中国奢侈品消费现状分析 18-40岁消费者成为奢侈品消费主力军

奢侈品是一种具有稀缺、珍奇、独特等特点的非生活必需品。其市场三大品类包括奢侈体验类服务、奢侈体验类商品和个人奢侈品。

奢侈品行业产业链上游为生产商原材料供应、设计、初步加工等服务环节;中游为品牌商奢侈品制造环节;下游为奢侈品流通环节，包括线上销售和线下销售两种模式。

一方面，随着经济发展，我国人均可支配收入快速提升为人们购买奢侈品奠定了物质基础。2019年我国人均可支配收入为30732.85元,2020年前三季度我国人均可支配收入为23781元。

另一方面，社会不断向前发展使得部分传统观念开始发生改变。许多年轻人“愿意花费金钱购买高品质物品，“及时行乐”的观念成为近年奢侈品行业快速发展的另一个主要原因。

从用户画像来看，2019年，国内追求品质生活、追求颜值的18-40岁消费者成为奢侈品消费的主力军，占比为91%。

在此基础上，2015-2019年我国奢侈品行业境内和境外消费市场规模整体呈增长态势。根据数据显示，2018年我国奢侈品境内消费市场规模为384亿美元;较上年同比增长17%;境外消费市场规模为1073亿美元;较上年同比增长4%。2019年我国奢侈品境内消费市场规模为457亿美元;较上年同比增长19%;境外消费市场规模为1052亿美元;较上年同比增长-2%。

2019年，全球奢侈品消费市场规模共2810亿欧元，其中中国人消费占比为35%。中国人成为全球最大的奢侈品买家。

在市场持续向好的过程中，我国奢侈品行业发展也存在着问题。我国是全球奢侈品物价最高的国家，数据显示2017年我国奢侈品售价平均比法国(奢侈品公司主要集中地之一)同款商品高32%，因此对于购买奢侈品首要考虑价格的中国消费者来说，境外消费渠道价格优势明显。基于此种因素下，尽管中国人贡献全球约1/3的奢侈品消费，但外流将近7成。2019年我国奢侈品境外消费市场规模占比为69.7%，境内消费市场规模占比仅达30.3%。

为缓解此种情况，2019年国家实施《电子商务法》整治代购以及免税渠道天然回避税负，是奢侈品消费部分回流到国内市场的关键驱动因素。2020年新冠疫情期间，海内外管控背景下，出入境趋严将成为加速奢侈品消费回流的催化剂。

我国促进奢侈品消费回流相关政策内容

在多重利好因素下，预计到2025年中国消费者对全球奢侈品消费总额的贡献率将达约50%;奢侈品消费中境内渠道占比将达56%，较19年提升25pct。