库克何时退休？缔造首个市值 2 万亿公司 接班人会锁定在谁身上？

9 月 16 日凌晨 1 点，一年一度的苹果秋季发布会。

长达一个小时的发布会上亮相了多款产品。两款手表：Apple Watch Series 6 、Apple Watch SE;两款iPad：第八代iPad和新iPad Air。此外还有两项新服务：健身订阅服务 Fitness+ 以及订阅包服务 Apple One，即日起推送至IOS14 。

价格方面，Apple Watch Series 63199 元起 、Apple Watch SE2199 元起;iPad 82499 元起，iPad Air4799 元起。目前，四款新品均已在苹果官方上线， 9 月 17 日接受预定， 9 月 20 日发售。

与之前预料的一样，没有iPhone 12。目前机构普遍预期，iPhone12亮相时间将在下个月。

新品发布会后，苹果股价报115. 54 美元，微涨0.16%，市值1. 98 万亿美元。

没有iPhone12 的发布会

发布会之前，苹果方面已经表示由于疫情影响，iPhone12 的发售会推迟。不过当发布会刚开始，库克身处绿意盎然的apple park宣布此次发布会主要讲两个产品“Apple Watch 和 ipad”，确认没有iPhone12 时，果粉们还是免不了失望。

发布会发布了两款智能手表 Apple Watch Series 6，及平价版手表Apple Watch SE。

第一款登场的Apple Watch Series6 在表带背部加入了红外装置，可以监测血氧含量，据称还可以筛查一些早期症状。它搭载基于 A13 芯片研发的 S6 双核处理器，比前代提升性能 20%;在外观上，新增了一系列表盘和表带的选择，用户可以DIY，比如将自己喜欢的表情设置为表盘。

Apple Watch SE，搭载的是上一代S5 芯片，同样支持定位、健康追踪等功能。

两款智能手表都适用苹果最新推出的Family Setup生态系统，可以独立于iPhone使用。新版本还新增了家庭共享模式，方便家长定位孩子的位置。

iPad是发布会另一个重头戏。今年是iPad发布的第 10 年，至今已经售出了 5 亿部。此次发布会推出了第八代iPad，搭载A12 仿生芯片，支持全尺寸键盘和 Apple Pencil。

新iPad Air搭载A14 芯片以及 10. 9 英寸的 Liquid 视网膜屏幕，并实现了全面屏效果。

总的来说，目前性能更强的新款iPad Air 以及价格更香的Apple Watch SE呼声更高一些。

除了两款硬件产品，苹果还花了不少时间介绍两种服务模式。一是基于Apple Watch推出的健身订阅服务Fitness+，可以帮助用户更好地锻炼，售价每月9.99 美元，每年79.99 美元。

另一新上线的服务可以称之为苹果“全家桶服务”Apple One，整合了iCloud、Apple Music、Apple TV+、Apple News+、Apple Arcade等内容服务，以及最新推出的Apple Fitness+。不同套餐价格分别为14. 95 美元、19. 95 美元和29. 95 美元，不过Apple One中一些服务尚未在中国市场上线，比如Apple News+。

库克任下的苹果：首个市值 2 万亿的公司

没有iPhone的发布会没有灵魂，可以想见，此次发布会后苹果又会被诟病“没有创新”、“后继乏力”。

随之而来的是对库克本人的审视。外界一直以来的评价都是，乔布斯是一个独一无二的产品天才，而库克是一个不折不扣的商人。

库克无意于成为下一个乔布斯，自称“只想做好自己”。事实上，即使乔布斯在任时，两人也性格迥异，行事风格大相径庭。乔布斯有着产品人的尖锐，脾气暴躁，库克却性格沉稳，温和严谨。相对应的，两人在工作领域上也具有互补性。库克没有乔布斯对于产品敏锐的前瞻性，但是在供应链管理和协作上，库克得心应手，帮助苹果解决了不少麻烦。

在加入苹果之前，库克就曾在IBM工作了 12 年，管理产品的制造和分销运作，也曾任康柏的电脑采购和存货管理。加入苹果后，他优化苹果的供应链，提高库存的周转效率。有人形容，在库克的管理下，苹果的仓库里永远是“新鲜的牛奶”。

在产品方面，库克时代确实没有如乔布斯发创造的iPhone一样划时代的产品出现，如今新版本iPhone的更像是在这之上的润色，比如更大的屏幕，Home键的消失，转而以Face ID代替。

但是在iPhone之外，苹果创造产品趋势的能力其实一直没有消失。如今流行的Apple watch和AirPods，都是在库克主导下推出的。通过不断推出新品，库克正在寻找iPhone外的更多增长空间。

在苹果整体的营收中，iPhone的地位正在进一步降低。据苹果发布的 2020 年第二季度财报，iPhone营收264. 2 亿美元，同比仅增长1.66%，这个速度在苹果所有产品中是最低的，并且其在整体营收中的占比也进一步下降至44%左右——在iPhone6 时期，iPhone贡献的营收一度超过60%。

相比而言，这个季度Mac营收70. 8 亿美元，同比增长21.63%;iPad营收65. 8 亿美元，同比增长31.04%。苹果CFO 卢卡·梅斯特里表示，在该季度的Mac和iPad的销售中，有一半为新产品，新产品的比重创下历史新高。苹果的新品迭代计划正在奏效。

除了硬件产品，库克还在探索苹果软件服务方面的更多可能性。去年苹果春季发布会上就是以“服务”唱主场，推出了News+(新闻浏览方式)、Card(信用卡服务)、Arcade(更好的游戏体验)、TV(智能电视应用)四项服务。

今年的秋季发布会，苹果推出Apple One，正式将所有的服务打包在一起推送给用户。

如此看来，库克的打法已经十分清晰。相比于乔布斯时期发布受人瞩目的重磅产品，库克正用近 10 年时间慢慢构筑起一个产品组合的“王国”，将越来越丰富的硬件用内容服务串连起来，不断巩固iOS生态圈。

在库克的领导下，苹果赶上最近的美股大涨，成为历史上第一个市值突破 2 万亿美元的公司， 9 年前，库克刚从乔布斯手中接手苹果时，它的市值不到 4000 亿美元。

接班人锁定了?

乔布斯或许是有史以来最异想天开的科技创业者，那么库克毫无疑问是目前最伟大的商业守成者。有人说，或许苹果就是需要库克这样的守业者来等待下一个乔布斯的出现。

目前没有库克将要在短期内退休的迹象，不过，明年将是库克与董事会合约到期的一年，库克今年也已经到 60 岁的退休年龄了，寻找苹果下一位传承人的事情，需要被提到日程上。

虽然苹果的市值节节攀升，但是遇到的麻烦事一样不少。比如全球反垄断问题、如何与应用开发者建立更牢固的关系，如何再造出下一个iPhone这样颠覆性产品的挑战。

事实上，苹果内部也在最近被曝出正在培养下一代领导者的计划。彭博社发布的一份新报告表示，苹果已经制定好了招募和培养年轻一代领导人的实质性计划，他们将在不久的将来接管苹果硬件、软件和产品营销等重要部门。

谁将来代替CEO库克?

目前呼声最高的一个人选是苹果首席运营官杰夫·威廉姆斯(Jeff Williams)。

据苹果官网介绍，杰夫·威廉姆斯 1988 年进入苹果，担任全球采购主管。负责全球业务之外，他还领导苹果的产品软硬件研发团队，并且主导了Apple Watch等新产品的开发。

据悉，杰夫·威廉姆斯曾参与主导iPhone4 的开发工作，并在他的提议下将手机的金属后盖换成了玻璃+金属的中框结构，这成为iPhone最经典的设计之一。而在这之后，杰夫·威廉姆斯越来越多参与苹果的运营管理和产品开发，包括iPad、iPod 和 Mac 等热门产品线。

值得注意的是，苹果首席运营官这一职位，在杰夫·威廉姆斯 2015 年被任命前一直空缺。上一任首席运营官还是库克，他在 2007 年被任命，不过 4 年后就就被乔布斯提升为了CEO。此外，他们也同在IBM有过长时间的工作经历，并同时有杜克大学的学习经历。

更重要的是，杰夫·威廉姆斯在行事风格上与库克一样务实。无论是职业路径还是领导风格，杰夫·威廉姆斯都与库克十分相似。有媒体甚至评价其为“克隆版库克”。

对于苹果股东来说，再找个类似库克这样稳妥型的CEO，延续之前十年的发展模式，持续推高苹果的市值或许是最好的选择。不过在未来更多时候，人们还是无法停止怀念乔布斯。