国庆档余温尚存 春节档吹响宣传集结号

国庆档余温尚存，2020年春节档就已经吹响了“集结号”。连日来，《中国女排》《囧妈》《唐人街探案3》接连发布预告片，吊起了很多观众的胃口，也让春节档的期待指数噌噌上涨。那么，在国庆档创下50亿新高后，春节档还有多大潜力可挖呢?

围绕这一话题，在“国庆档回顾电影沙龙”上，伯乐营销创始人张文伯、阿里影业宣发总经理杨海、灯塔研究院院长牧晨等嘉宾展开探讨并认为，如果明年春节档能够从类型和内容上有所突破，保证影片内容质量，另一方面拉动新用户、唤醒存量用户，那么2020年春节档票房市场将再上新台阶，有望向100亿新纪录发起冲击。

今年国庆档适逢新中国成立70周年，在《我和我的祖国》、《中国机长》和《攀登者》等主旋律影片的强势带动下，8天内票房突破了50亿元大关。灯塔研究院院长牧晨分享了这背后出现的一些行业新趋势，比如：档期内购票观影用户中，女性占比较去年增长显著，提升了7%;00后和70后成为了今年国庆档新用户的增长主力;19岁以下、40岁以上的新用户占比都超过了20%;同时，一二线城市的存量用户也开始在今年国庆档更多地购票观影。

“史上最强国庆档”的诞生，也产生了连带效应，让2020年春节档的重点影片提前进入观众视野。《唐人街探案3》《中国女排》《姜子牙》《紧急救援》等多部影片，都以“贴片”的形式成功蹭上了国庆档的热度。据统计，在距离春节档还有100天时，淘票票用户对几部影片的想看热度已达到39.8万，较去年增长了近200%。

那么，国庆档的成功有可能复制到春节档吗?张文伯认为，今年国庆档的火爆与全民爱国情绪的高涨密不可分，因此这样的热度很难复制，而春节档如想再创新高，则需要将目光投向更广的社会环境，使宣发内容符合大众情绪。另一方面，牧晨分析，国庆档三部大片都呈现出超高口碑，这是以往各档期都没有出现过的，因此2020年春节档最终能达到什么高度，关键在于高质量的影片供给。对此，张文伯也很认同，在他看来，观众对2020年春节档的超高期待，意味着必须给观众更好的体验才能满足，反之则可能造成口碑的崩塌。“为什么迄今为止大年初一领跑的影片从来不是最后的赢家?因为最终决定这场马拉松比赛输赢的，不是明星也不是宣发，而是电影本身的品质。”

杨海则表示，如果明年春节档影片能从类型和内容上有新的突破，引发更年轻或更年长的增量观众走进影院，会让春节档有新的局面。“通过《中国机长》，能看到《中国女排》的成长机会，因为它也是真实事件改编，与家国情怀相关联，穿透了几代人的情感，并且明年还是奥运年，在春节期间这样的情感连接会成为一个非常强的力量。我认为《中国女排》会有很强的增长力。”杨海举例说。

灯塔研究院的数据分析还显示，目前国庆档和春节档购票用户重合度不足四分之一，证明市场仍有巨大潜力待挖掘。牧晨表示，如何进一步挖掘00后和70后新用户，同时唤醒一二线城市和95后存量用户，将成为春节档能否冲击100亿新纪录的关键。（本报记者 李俐）