北方多地开启降温 “猫冬式旅居”迎来预订高峰

近段时间，北方多地开启“降温模式”，“候鸟人群”南迁早于往年，旅居消费提前升温。

同程旅行发布的数据显示，10月中下旬以来，海南、云南、广西等方向航线热度同比增长超50%；更有游客干脆选择“猫冬”式出行——在三亚、海口一住数月的超长旅居订单明显增长，停留30天以上的订单占比同比提升13个百分点，停留60天以上的超长订单占比提升6个百分点，月租房源、自带厨房的居家式公寓成为热门选择。

旺盛的旅居需求，已经带动不少家庭提前南下过冬。北京的李先生对证券时报记者说，妻子带着两岁孩子已经前往海南陵水旅居，计划在当地住满一个月，等手头工作忙完他再赶过去。一家人赶在12月、春节旺季到来之前动身，一方面想避开北方的冷空气，让孩子在温暖舒适的环境过冬；另一方面眼下房源充足、租住成本更低，不用赶景点打卡，可以慢慢体验当地生活。

(相关资料图)

需求升温之下，旅行社也在持续加码旅居康养产品供给。

众信旅游媒介公关经理李梦然对证券时报记者表示，公司一直在关注并开发老年旅居和康养类产品。冬季，中老年游客偏好前往海南、广州、广西等地开展避寒候鸟游。针对这一需求，众信旅游推出海南、桂林等地旅居产品，同时单独推荐民宿、公寓等灵活选项。目前北京游客市场反响良好，基本形成年底、年中提前咨询旅居产品的趋势。

李梦然认为，旅居赛道未来前景广阔：国内中老年群体已逐步建立旅居康养的出游理念，除常规观光外，不少人选择冬夏两季康养度假。旅行社一方面要持续丰富旅居康养产品，深耕目的地优质康养资源；另一方面可发挥上游资源采购优势，整合公寓、本地体验、属地配套等服务，为旅居康养客群提供更精细化的服务。

民宿平台订单同样印证了银发长住需求持续走高。途家数据显示，今年以来，55岁及以上用户连住7天及以上的民宿旅居订单同比增长约两成，订单占比同比提升13%。银发长住用户的平均入住天数达到12天，高于平台整体平均水平。银发旅居最热门的目的地，包括三亚、昆明、西双版纳、北海、大理、红河州、保山、威海、贵阳、陵水等地。

值得注意的是，如今候鸟旅居早已不再是银发群体的专属标签。

同程旅行平台数据显示，截至11月2日，55岁以上银发客群订单占候鸟旅居订单超50%，依然是主流，但25至40岁年轻群体占比已提升至近35%，7天以上长住订单同比去年上涨77%。相比于银发群体更倾向“住满一个冬天”的稳定长住模式，年轻“候鸟人群”平均停留7—9天，偏好灵活的弹性分段旅居，不少游客规划“一地住一周、再换一座小城”的串游行程。

消费理念同样在发生转变。候鸟旅居正从以往优先选择低价避寒住宿，转向更加看重居住品质与陪伴社交。数据显示，截至11月2日，2人及以上亲友结伴订单占比超45%，同比去年提升6个百分点；多居室、带厨房房型预订量同比去年上涨49%。结伴长住需求快速增长，熟人拼单、亲友组团逐步成为候鸟旅居的主流模式，游客不再满足于简单落脚，更期待和亲友相伴，拥有兼具社交属性与舒适度的长住体验。

同程研究院分析表示，气候仍是候鸟旅居的底层影响因素，但游客的选择逻辑已经发生明显变化，单纯气温优势不再是目的地的唯一竞争力。市场呈现“头部热门稳量、小众小城增量”的格局，客群走向全龄分化，银发群体偏好稳定长住，年轻“候鸟人群”偏爱弹性串游。未来，随着交通网络持续完善、小城便民配套不断升级，兼顾性价比、生活便利度与松弛感的长住产品会持续受到青睐，带动南方暖冬目的地在地消费活力释放。

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