新兴品牌的创想 天加开设首档播客定制节目

又一个知名品牌试图用聊天的方式吸引年轻人的注意。

继耐克、泡泡玛特等品牌之后,12月23日,天加首档播客栏目《天砖加哇》在喜马拉雅平台上线。栏目取“添一点专业,加一点哇塞”之意,每期将通过与各行各业普通人的访谈,围绕职场“搬砖”故事话题展开,传递以专业“躬身入局”、让生活“天天向上”的美好愿景。

让生活更“悦耳”

近年来,线上内容服务爆发,一边居家、通勤、运动、开车甚至做家务,一边“听”,成为生活新潮流。《2021播客听众调研报告》显示,2018年以来播客新听众呈明显增长趋势,2020年播客数量迎来井喷。从2021年左右开始,不少新消费品牌诸如泡泡玛特、三顿半、内外等等都成了品牌播客的探路者。

“我们内部设立了专门的社交媒体负责部门,一直在关注新趋势新玩法的发展,而播客是一种内容上更为细致、呈现方式更为多元的媒介平台。”天加品牌负责人刘引表示,天加家用中央空调的消费者与播客听众的人群画像匹配——22-35岁的高学历、高收入青年人,主要集中在一线和新一线城市,对品质有自己的标准与追求。

在内容策划上,《天砖加哇》定位为关注各行各业普通人生活故事的品牌播客。栏目每期都会邀请不同嘉宾分享TA的工作经历、生活故事和行业思考。在这里,有精致工程师、斜杠导演、娇媚制片、温婉媒体人,你会听到TA们在玩转职场、平衡生活中的那些“法宝”与“秘诀”,还有努力后的惊喜与感动。

作为中央空调品牌率先推出播客访谈栏目的企业,天加《天砖加哇》主要话题并不是中央空调,而是天加的用户所关注的领域,通过讲述由工作或生活延展开的一系列内容,拉近品牌与用户的距离,将听众拉进天加的生态系统中。只有当消费者认同并深入参与到企业价值中去,品牌才能得到更长远的发展。

干货与情绪价值的“陪伴者”

很明显,与快节奏、碎片化的短视频不同,听觉传播本身具备亲近感与陪伴感,而且一期节目的时长通常在一小时左右,营造了一个品牌沟通场,便于受众相对缓慢沉浸在干货思考与情感价值中,并潜移默化中传递出品牌的核心价值。此外,播客内容还具有长尾效应,只要内容品质有保障,制作出的节目就会不受时间限制地被继续传播。

首期节目中,《天砖加哇》主持人Afra,与竹内亮导演团队的金牌商务小野和身兼数职的甲方梦想实现家佳辰,围绕话题《进口一种生活方式:我是这样抵达世界的》展开,讨论中国和外国生活方式的异同,以及作为影视工作者的感受和思考。

“搬砖”只为谋生计吗?忙碌的“搬砖”能否给生活不一样的火花?“搬砖人”如何通过工作抵达不同的世界,收获更多美好?在首期节目中,两位嘉宾各自讲述了有意思的“搬砖”故事。

作为项目统筹,小野负责团队和投资方的协商沟通,处理过大大小小矛盾的她对工作有着乐观积极的见解。“(纪录片)不只是让观众看到漂亮的风景,还要通过故事和逻辑让观众懂得一些东西。”这是十分有价值的事情。小野表示,工作带给了她一个重要收获就是视角,多角度地看待事情,不能抱有固化的观点。

从0开始创建了自己的工作室,如今已是行业中部影视创作者的佳辰也有着类似的看法。在他看来,从工作中找到抵达世界的出口,重要的是坚持初心,不断尝试新可能。“人有限的一生中有很多可能性,这种可能性不要被大环境或者当下(的境况)所束缚。保持不断进步,就会让自己的生活会变得有乐趣一些,看到的世界也会更多元。”

唠家常似的讲述中,两位“搬砖人”用心工作、创造价值的感悟娓娓道来。这也正契合了天加希望同听众和用户传达的价值观。创立31年来,天加以躬身努力、实干兴企的精神,让专业制程中央空调技术从中南海、水立方、火神山等高端工装领域逐步应用到家用市场,为“寻常百姓家”带来更健康、更舒适的五恒生活体验,赋能幸福人居。

新兴品牌的“创想”

“产品、渠道和品牌是市场扛鼎的三驾马车!”品牌营销专家表示,新消费、多触媒时代,企业光有好技术已经略显单薄,还需依靠创新的品牌思维。而播客营销,融入了天加品牌的“破圈”和“超越”精神,最终目的是为播客世界的所有生活爱好者提供一个深度对话平台,以此传递和延伸美好生活方式理念,让听众体会到别样收获以及来自生活的力量。

不难看出,天加正在通过品牌“创想”,改变大众对于制造业出身的企业的刻板印象——新时代新征程下的制造业,也有新消费品牌、时尚品牌、科技品牌的创新营销基因;而中央空调,不仅关乎冷暖,还与创业、文学、财经、运动、家庭等等息息相关。

正如“我们一直在努力”的企业文化标语所言,近年来,一系列创新动作让天加品牌IP故事不断走进大众心里:以智慧立体仓储+世界一流实验室+多联机智能产线打造网红工厂,通过直播等数字化形式带领用户深度云体验;频频登陆央视,走进千万家庭的屏幕;携手江苏省科协举办面向大众的科普活动……作为进击中的国货品牌,天加从研发产品到推荐生活方式再到科普专业领域知识,不断“整活儿”的老国货正越活越年轻。

天加播客栏目的出现无疑是具有行业引领性的,这种新的沟通方式,展示了创新型企业自媒体品牌运营的范式,更是在轻松愉快的拉家常氛围中不断拉近与用户的距离。未来,围绕服务消费者、创造更美好的生活方式,天加还将笃行不怠。

关于南京天加

南京天加创立于1991年,坚持“一个环保路径,两个事业板块”发展战略,形成以南京天加环境为主体的专业空气环境制程事业板块和以南京天加能源为主体的绿色再生能源事业板块。前者专注空气极端环境领域及建筑制冷系统节能应用,市场占有率遥遥领先;后者在地热(干热岩)发电、工业余热发电、LNG冷能发电、生物质能、光热电以及储能等六大主体能源市场延展,全球装机总量已超700MW。

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