17亿+收官!「DouCar城市派对·成都站」引领汽车营销转向生活场景

2026成都车展落幕后，抖音上关于「车」的讨论，并未随展馆的灯光一起熄灭，而是顺着成都的街巷、夜色与烟火气，继续往城市日常里蔓延，引起抖音用户对于美好车生活的分享。巨量引擎「DouCar城市派对·成都站」记录的，正是这场从「看展」到「看生活」的迁移。

数据显示，#2026成都车展 主话题播放量达13亿，项目全网总曝光突破17亿，相关话题累计登上90个热榜。

变化的背后，是汽车营销逻辑的转向。 当硬件参数高度同质化，用户购车的决策核心正从「配置、价格」转向「开着它，能去过什么样的生活」。据《2025抖音生活服务汽车交易线上转型白皮书》数据，汽车场景化内容带来的线索转化率远超纯参数硬广。

对汽车品牌而言，营销命题也随之改写，不再只是讲参数，更要讲车能带来的「美好生活」。对此，「DouCar城市派对·成都站」以场景化内容为主线：线上借达人之口呈现每种车适配的生活，线下以真实体验承接用户兴趣，让车真正走进用户的生活。

场景化的方向已经清晰，但新的难题随之而来：生活场景有千万种，究竟哪一种，才是用户真正想要、又与品牌调性契合的？缺乏趋势判断作为筛选坐标，内容就容易散成零散的场景碎片，难以让用户对品牌建立清晰的认知。

对此，巨量引擎基于抖音内容生态与汽车消费趋势洞察，联合18家汽车品牌及巨懂车、抖音生活服务，共创发布2026抖音汽车生活新主张及六大趋势，为品牌提供一套可认领、可延展的趋势坐标。

该主张以「为美好生活加速」为核心，勾勒出用户当下真实的购车图景：「为生活场景买单」，用户不再只比参数，而是把车放进周末露营、通勤独处的画面里去衡量；「AI智驾新体验」，不是不想赶路，而是更想给生活留点空。高速NOA与城市辅助驾驶从尝鲜走向日常，主动咨询智驾的订单显著增高；「里子比面子更重要」，务实取代排场，超六成用户优先考虑自身需求。

「家门口旅行」，不必远行，从城市出发就能把日子过得像旅行，近郊一日与短途往返成为主流；「把家人重新养育」，车正从代步工具升级为承载亲情的移动空间，成都家庭订单占比超六成；「自在公路越野」，沉浸式户外体验走热，露营话题播放量超4.8亿次，公路尽头是另一种会客厅。

配合AIGC视频的具象演绎，趋势主张不再是抽象的概念，而变得可感知、可认领——品牌找到与自己契合的那一种，就找到了与用户对话的生活语境。

主张发布之后，趋势要真正立住，需要被反复看见。

站内阵地率先铺开，官方话题矩阵聚合流量，用户上抖音搜索「2026成都车展」即可直达主会场H5、抢先领取「派对邀请函」；首次打造的趋势派对分会场，则让品牌与认领的趋势结对出现，用户顺着趋势逛进来，迎面就是与之对应的品牌，品牌主张也更好记。

阵地搭好，接下来要让更多人知道。@王晶、@韩路聊车、@玩车豪师傅、@秋晨同学等12位「派对发起人」的邀约海报与车展倒计时海报，直接登上抖音开屏位。用户打开抖音的第一眼即是这场派对，预热信息由此跳出汽车垂类圈层、触达更广泛的人群。

官方账号@抖音汽车编辑部同步发布官方宣推片与艺人/达人打call视频，邀约接力，层层推高期待吸引用户关注。同期官方账号推出的车展活动引导长图一站式聚合信息，成为用户逛展的随身指南。「DouCar城市派对·成都站」以站内阵地承接用户兴趣，以达人号召力与开屏资源合力破圈，让趋势在车展开幕前，先一步抵达用户。

成都车展新车、新技术、新概念扎堆，被看见不难，难的是被记住。堆参数的视频留不住人，真正走进用户心里的，是车融入生活的画面。周末露营时前备箱里的一箱冰饮，下班后穿过城市霓虹的一段独处。把车开进这些画面，才能在密集的信息中被用户记住。

项目以场景化内容为主线，让「美好生活」从线上贯穿到线下。线上以生活化叙事、专业编辑解读，激发用户的看车兴趣；车展现场与城市街区同步承接真实体验，让用户在抖音看见最新消费趋势，在成都街头切实体验美好车生活。

三端各司其职，又彼此补位。巨量引擎承载生活方式与城市文化叙事，巨懂车提供专业看车、选车、玩车内容，抖音生活服务则把「美好生活」变成本地的吃喝玩乐，携手多元品牌打造主题门店。

内容的讲法也随之改变，达人不再对着镜头念参数，而是走进现场、边逛边讲。@赵老师说车、@老外懂个车、@车圈阿飞、@玩车的航仔等汽车垂类达人从六大趋势入手，逛展馆、体验互动装置，话题从「轴距多少」变成「周末露营能装多少装备」； @程一冉_、@炸毛阿战等时尚达人则结合自己的审美偏好与实际所需介绍车展，从造型、配色到车内空间，再到日常出行所需，让看车更像挑一件契合自己生活的好物。

热点随之接连引爆。#2026成都车展正式开幕、#2026成都国际车展 等车展主话题率先突围，分别登上总榜TOP2和TOP5；#成都短途漫游爽感拉满、#谁不想过成都人这种安逸日子 等城市情绪话题精准击中用户共鸣，分别登上种草榜TOP11和同城榜TOP2；#小鬼王琳凯闪现成都车展、#成都车展的娜扎完全女神降临 等艺人话题接续冲榜，分别跻身娱乐榜TOP15和TOP24。另有多个热点词登上同城榜TOP1，车展相关话题总播放量超8600万，让汽车品牌在海量信息中被看见、被记住。

专业视角也在同步补齐：@抖音汽车编辑部专业编辑看门道、讲产品，把泛兴趣和趋势主张落到具体车型上。

而产品与展台的同步验证，则让趋势主张有了更实的落脚。车展现场，享界G9原厂集成车顶帐篷与尾门厨房，领克20首创前备箱冰柜，坦克300预留40处原厂拓展接口，让产品更贴合日常所需；奇瑞五大生态区、别克家庭打卡区、比亚迪馆内外联动，从「隔着玻璃看车」到「坐进去体验生活」，让用户现场就能感受真实的用车日常。当内容、产品与展台都在讲同一件事，六大趋势也就被逐一验证：它们并非平台凭空提炼的概念，而是汽车消费正在形成的共识。

派对的氛围，在展馆外就已铺开。城市核心地段的户外大屏与裸眼3D创意率先亮相，把「美好生活」提前送进成都街头的日常视线，用户还没走进展馆，就先一步感受到派对的气息。

展馆太大、信息太密，缺少主线，好车也容易在走马观花中错过。为吸引用户注意力，项目在车展落地创意互动装置：用户参与即可解锁专属趋势人设、获得匹配车型推荐，让汽车品牌直接走近用户；同时围绕六大趋势串联入口签到、全家治愈例行馆、旷野自由出片馆等8大打卡节点，让逛展变成一场通关游戏，超92万人次现场打卡互动。

现场之外，@抖音汽车编辑部开启直播云逛展，以平台视角串联各品牌展台与打卡线路，无法到场的观众在线上同步看展，把只能容纳一馆的派对，变成人人可参与的全民派对。

对品牌而言，真正的考验在展期之后：线上种下的向往感，若只停留在视频里，就只是一时的情绪消费；让它走出屏幕、走进真实生活，才能转化为品牌的实际生意。

车展现场，品牌率先把技术展示与线上传播结合起来。 轮胎品牌固特异携手一汽奥迪，依托PPE豪华纯电与PPC豪华燃油智能平台，将鹰驰F1原配轮胎融入整车技术展示，呈现轮胎与整车的协同优势。同时联动抖音汽车编辑部等达人，通过线下体验与线上传播，强化双方技术实力与高端品牌形象。

从展馆走向城市街头，让美好车生活落进日常。中秋前夕，巨量引擎&巨懂车&抖音生活服务联合打造「月光团圆夜」，邀约比亚迪海洋和众多美食、潮玩、零售等行业品牌，在成都交子大道共创「美好团圆街区」，让用户在现场可走进、可体验，更经由本地门店权益导向到店，让美好生活真正长成看得见的生意。

现场，比亚迪海洋携展车与互动装置亮相，扫码即领「美好出发」月光车钥匙牌；巨型月亮、猜灯谜等可感知细节，让团圆夜成为具象的品牌体验。明星空降、达人穿梭打卡，用户在逛玩拍中认知品牌与车型，吸引众多用户上车体验。

热闹之外，品牌也把展期内容做实，比亚迪海洋带来「海洋旗舰」展台，海狮08、海豹08两款旗舰同台，从智能化到整车品质都拉高一档，让不同的出行需求都能找到对应的那一辆。

更关键的是，项目把汽车品牌快闪与本地生活服务联动起来：立足成都特色与趋势主张，把派对从展馆延展到城市街头，定制出「街区派对」，让车生活真正玩到线下。

回看整场活动，「DouCar城市派对·成都站」已不只是一届车展里的热闹，而是新趋势的验证场、新内容的共创场、新生意的承接场。从六大趋势共创发布，到场景化内容把车讲进真实生活，再到街区派对与本地门店接住这份关注，项目为汽车品牌打造了一套从「被看见」到「被记住」再到「被选择」的场景化解决方案。

更为重要的是，展期的落幕并不意味着价值的终止。对汽车品牌而言，达人视频与用户自发创作仍在抖音持续扩散，让「美好生活」的讨论不断延展；门店权益与本地生活服务则把这份关注持续导向到店，转化为可追踪的用户资产。而在这一站被验证过的趋势主张，也成为品牌后续与用户沟通的现成语境。

派对落幕，但车与美好生活的故事才刚刚开始。下一站，「DouCar城市派对」继续出发。编辑：【周霁】

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