优化文旅格局 深度落实乡村旅游发展工作激发潜力

近年来，遂宁市船山区文化广播电视和旅游局按照省委、省政府镇村两项改革“后半篇”文章工作部署，乘势而上、顺势而为，深度落实乡村旅游发展工作，优化文旅格局、攻坚重点项目、培塑旅游品牌，为全市加速升腾“成渝之星”贡献船山文旅力量。2021年1-9月，全区接待游客593.43万人次，同比增长25.1%;实现旅游收入62.65亿，同比增长25.55%。其中，接待乡村旅游游客250.01万人次，占接待总人数的42.13%;实现乡村旅游收入26.24亿元，占旅游总收入41.88%。

优格局，激发乡村旅游潜力

谋划发展布局。立足“绿色产业新高地、川渝合作示范区”发展定位，区文化广电旅游局深入践行“商旅兴区”战略，主动融入成渝地区双城经济圈建设，按照全市建设“养心文旅名城”“西部水都”“区域文旅康体中心”的整体布局，牵头编制《船山区全域旅游规划(2020-2035)》，确立全区文化旅游发展“一核一带四区”空间布局(即：中心城区文化旅游极核区，沿涪江流域观光休闲旅游带，古镇休闲与文创度假区、原乡民宿与风情体验区、特色康养与研学产业区、农业硅谷与智慧农业发展区)，为全区乡村旅游可持续发展提供战略蓝图和落地指南。

提升发展“软环境”。加强政策扶持，印发《关于高质量发展文旅经济加快建设文化强区旅游强区的意见》《船山区文旅康养产业发展实施方案》《文旅融合攻坚行动实施方案》等文旅产业发展政策性文件鼓励发展乡村旅游，建立土地、项目扶持资金、税收等各要素向乡村文旅项目、文旅企业倾斜的扶持机制。设立5000万元船山区旅游发展专项资金保障乡村旅游顺利发展。

壮大人才队伍。对全区旅行社、星级宾馆饭店、A级景区及旅游商品企业进行旅游人才摸底统计，建立信息库，摸清人才资源存量。定期对旅游景区、农旅企业、星级酒店、旅行社等旅游从业人员、乡村旅游带头人进行业务培训，全年开展服务技能提升培训、乡村旅游专题培训班、旅游讲座等5场次，进一步提高了全区乡村旅游人才的综合素质和能力。

抓试点，提升乡村旅游活力

丰富体验产品。以仁里镇桃李村、桂花镇金井村、河沙镇凤凰村为试点，探索总结可复制推广的新模式新路径。按照“农业+文化+旅游”发展模式，不断丰富乡村旅游产品体系，成功打造龙凤文创园、大兴宁寺、十里荷画等乡村旅游景点10余个;包装永河生态田园观光、龙老禅意养心、唐桂乡村亲子体验等精品乡村旅游线路4条;成功打造徐老三豆腐干、遂宁川白芷等乡村土特旅游商品60余种;培育举办仁里镇桃花节、老池红提节等特色乡村旅游节会活动5个，带动当地村民人均增收1800元，有效提升船山乡村旅游影响力和知名度。目前正加快推动永河园高端民宿群落、老宅院民宿村落、青少年综合实践基地等乡村旅游项目落地建设，进一步丰富乡村旅游产品。

优化“硬”实力。加快文化旅游基础设施建设，与农业、交运、自规等部门联动，依托永河现代农业园为核心，加快打造集休闲农业、精品粮油、研学体验于一体的农文旅融合产业综合体，配套完善休憩设施、标识标牌、旅游厕所等基础设施，同时注重农环线与绕城高速、中环线、快捷通道及进村连组入院路有机结合，构建“快进漫游”乡村旅游路网，有效带动全区乡村旅游快速发展。近三年累计整合住建、交运、农业农村、文旅等部门资金约4700余万元完善乡村旅游道路、管网、厕所、停车场等基础配套。

育品牌，铆足乡村旅游动力

强化宣传营销力度。结合省市各大宣传平台，从美食、美景、民俗等多角度、多形式开展乡村旅游宣传。借力新华网、人民网、川观新闻等主流媒体推出“区长专访：发展全域旅游 培塑核心IP全力创建天府旅游名县”等系列报道，累计曝光率达1.5亿以上。同时与腾讯、优酷、抖音等新媒体探索合作方式，持续推出船山文旅话题、图片、视频，累计点击率达8230万次。组织乡村旅游企业参加西博会、旅交会等重要会展5场次，提升企业知名度和影响力。

创建重大文旅品牌。以创建国家全域旅游示范区为统揽，按照农业景观化、创意化思路，拓展农业观光、体验、休闲、度假、研学等功能做优乡村旅游品牌，推动乡村振兴与农业产业发展，并取得了显著成效。星级农家乐老宅院、涪江上院等成为网红乡村旅游打卡地，仁里镇桃李村、河沙镇梓桐村、桂花镇金井村成功创建“市级乡村旅游重点村”，河沙镇凤凰村成功创建“省级乡村旅游重点村”，龙凤镇成功命名“首批四川省天府旅游名镇”，十里荷画景区获“第二批省级示范农业主题公园”。