“星星的故乡”成为宁夏文旅产业高质量发展“流量密码”

当前，在受新冠肺炎疫情、百姓消费升级、出境游受限等多重因素共同作用，国内旅游业发展亟待转型升级的新形势下，宁夏再一次创新理念，抓住消费者的旅游心理需求，将目标锁定灿烂星空，首次在国内提出“星星的故乡”这一文旅IP，并在全域范围内发展星空旅游。

两年多的时间，从建设观星酒店到观星营地，从定期发布观星指数到不定期星空直播，从研发观星文创产品到培训观星导师，“星星的故乡”不仅成为“塞上江南”的新名片，更成为宁夏文旅产业高质量发展的 “流量密码”。

问星空要 “流量”

“我经常会躺在沙丘上看星星，时间长了会感觉星星变大，星空压面而来，自己和星空融为一体，那种感觉无法言表。要是能让更多人了解星空、感受星空该有多好。”五年前，“带更多人仰望星空”还只是星空爱好者刘普顺心底的愿望。

如今，他作为一名资深的星空导师，已经把这一期待变成了职业。刘普顺职业轨迹改变的背后，是宁夏旅游业破局高质量发展的一次大胆尝试。

“日月之行，若出其中; 星汉灿烂，若出其里”。没有人不渴望满目星河的震撼。而对于当下久处于严重光污染环境之中的现代都市人来说，星空已成为一种奢侈品。

宁夏，却“富有”这一资源。年均300天左右的晴好天气，低至三到四级的光污染等级，交通便利通达性好……因此，在苦于地域面积小、传统旅游资源优势不突出、旅游业转型升级陷入瓶颈之际，宁夏决定向星空这一最廉价却也最宝贵的资源，要“流量”。

2019年，宁夏首次在国内提出“星星的故乡”这一全新的文旅IP，自此星空旅游便成为文旅产业的新赛道。

马超所负责的洛克宁夏创新设计中心文旅项目团队，正在为宁夏的星空旅游做产品研发和市场推广。他说，很长时间以来，宁夏旅游对外营销的形象是“塞上江南”，这是因为之前主要针对周边的消费群体，现在随着旅游消费市场的变化，亟需针对更加广阔的南方客源市场去拓展新的品牌形象，星空就是其中很亮眼的一个。

“经过市场调研，‘Z世代’的年轻人，他们愿意为这样的旅游形式买单。”马超说。

事实也证明，星空旅游产品的确迎合了当前游客对旅游高品质的需求，符合人们对于诗和远方的美好期待。

2020年，宁夏“仰望星空”系列主题活动被文化和旅游部评为国内16个旅游宣传推广典型案例之一。去年11月，宁夏文旅厅打造的“做一次星星故乡的宠儿”研学游线路产品上榜2021年度“港澳青少年内地游学推荐产品”名单。今年1月，宁夏沙湖景区入选2021年度中国最美星空目的地案例。

宁夏旅游协会星空旅行分会秘书长李岩松说，当前宁夏星空产品主要分为亲子游、研学游、高端商务游三个方面，口碑和复购率都不错。

“‘星星的故乡’打的是生态牌，是环境牌，可以说是‘绿水青山就是金山银山’理念在宁夏落地的实践样板。”自治区文化和旅游厅厅长刘军说，这个独特的IP形象，让城市游客在喧嚣和快节奏的工作之余，能够重新回到田园、乡村，抬头仰望星空，特别是在六盘山上、贺兰山下，黄河两岸、长城内外夜观满天星河。

“繁星”落地拉动消费新亮点

在迈点研究院公布的“1月度5A级景区品牌百强榜单”中，沙坡头旅游景区入围“5A级景区品牌影响力(MBI)100强榜单”。

“这是基于大数据分析出的景区当月在网络上的热度和影响力，冬季是西北旅游的淡季，所以这一成绩实属不易。” 中旅(宁夏)沙坡头旅游景区副总经理朱文军说。

“当然，对景区热度提升的最大贡献者无疑是星星酒店。”他说。

2020年秋天，一颗“巨星”落在腾格里沙漠。星星酒店，是沙漠和星空的浪漫组合，也是宁夏星空旅游产品的大胆创新，为游客提供了沙漠旅游、星空旅游新的打开方式。

沙漠、星空一相逢，迅速引发市场共鸣，“住星星酒店、品星空晚餐、看星空演艺、听星空讲座、赏大漠星辰、悟星空之旅”等系列星空旅游深度体验产品深受南方游客喜爱。在没有疫情影响的旅游旺季，酒店更是一房难求，成为宁夏高端、品质住宿的代表。

观星活动发生在夜间，所以星空旅游对住宿业的带动效应较为明显。这几年，宁夏不少景区都在针对游客观星需求布局个性化的住宿产品。如沙湖景区打造了野奢星空帐篷、奇趣蛋屋、地球仓、星玥居等特色“网红”民宿。

相较于其他旅游活动，星空旅游的重要内容之一是观看并了解星空，因此专业的星空导师不可或缺。从去年开始，宁夏连续开展了两期星空导师培训，70余名导游、星空爱好者等接受了理论和实践培训。

“星星故乡”已成为宁夏文旅产业高质量发展的“六张牌”之一。从建设观星酒店到观星营地，从定期发布观星指数到不定期星空直播，从研发观星文创产品到培训观星导师……当前宁夏从政府、行业、企业等各个层面都紧握这一“流量密码”，深入挖掘星空旅游与特色产业内涵，加速推进配套软硬件设施和服务的落地，让星空旅游成为宁夏全域旅游的新亮点。

期待更多的“导师”

投身宁夏星空旅游事业的，许多都是宁夏人。因为他们仰望过这片星空，也更致力于将这片星空分享给更多人。

仰望星空(宁夏)科技有限公司负责人许波就是其中一位。几年前，和朋友在家乡的一次震撼观星体验，让他放弃了在上海从事多年的艺术设计工作，全身心投入“仰望星空”品牌的打造，并于2020年在宁夏成立了专门的公司重点打造星空旅游项目，系统化、专业化研发星空旅游产品。

“星空旅游不是一次简单的出行，它对时间、地点、星空导师等方面都有着严格的要求，所以每条线路必须经过极为精细的设计，才能更好地让客人体会到美感。虽然目前这块市场还有些小众，但我认为它一定会成为品质旅游的方向。”许波说。

一年多来，许波带领团队在家乡这片土地上，建设星空营地、做星空直播、研发星空旅游线路，为当地星空旅游的落地发展拓展空间。“我们不仅针对大的天象组织专业直播活动，日常还有24小时不间断的慢直播，通过星空，更多人认识了宁夏。”许波说，中国有强大的天文学基础，有最先进的通讯技术，我希望能够把宁夏打造成中国星空旅游发展高地，建设可以服务世界的共享天文台。

不过，包括许波在内的许多专业人士也表示，相较于新西兰、日本等国家，中国的星空旅游尚处于起步阶段。宁夏作为先行省份，机遇无限。但同时，软硬件存在的短板也较为明显，其中比较重要且难度较大的便是星空导师的培养。

李岩松说，星空导师的专业性不是通过几天培训就能解决的，关键还在于后期自身不断学习、实践和积累，其实学员中到最后真正能从事这个行业的并不多，但目前也只有通过这种方式来发现和培养。

“现在开设的是初级班，后期我们还计划有针对性地开设中级班、高级班，希望经过五到七年的时间，星空导师能够满足本地旅游市场的需求。”李岩松说，同时，因为星空导师目前还没有列入国家职业“大典”，所以宁夏也有计划先去制定地方性的职业标准。

观星的必备条件是暗夜环境。因此，不少从业人员认为，宁夏应该尝试通过暗夜保护的手段去营造更理想的观星环境，比如前期可以在部分地区建立暗夜星空保护试点，鼓励和引导地方政府、相关部门去更加重视夜间环境保护。

此外，在当前文旅产业融合的大背景下，宁夏还需要进一步挖掘在地星空文化，将黄河、大漠、葡萄酒、非遗等地方性元素更好地和星空相结合，充分发挥“星空+”的潜力，增加星空旅游的综合附加值。

“假以时日，相信一定会有更多全国乃至全世界的游客来到贺兰山下赏星空，品红酒。”刘军说。(记者 赵倩)

关键词： 文旅产业 高质量发展 流量密码 星星的故乡