精致露营爆红的三年间 “拎包式”露营“出圈”背后的野奢元素

浙江省旅游协会自驾游与房车露营分会粗略统计，清明假期三天，杭州户外露营基地帐篷、场地的预订量至少上涨400%，即将到来的五一假期，杭州露营板块再创新高已经毫无悬念。

疫情在多地零星散发，让跨省旅游受到限制，但也为本地户外露营市场按下加速键，精致露营已占据80%以上的市场份额，成为2020年之后旅游市场的“顶流”。

折叠着时尚青年对英伦风、法式、海岛风、森系度假生活的憧憬与向往，精致露营英文名为“Glamping”，由“Glamorous”(迷人的)和“Camping”(露营)两个单词组成。它不是贝爷探险式的户外极致体验，也不是资深户外背包客所追求的亲近自然、特立独行的精神冒险，而是都市人度假的“新精神阵地”——要逃离生活、回归自然、生活在别处。

在精致露营玩家面前谈野外生存、探险，无异于话不投机。尽管它们拥有同一基因——自然主义，但“精致”之下，沉浸式体验与“出圈”场景才是标配。

朋友圈、抖音、小红书等App上曝光率极高的户外摆拍“道具”，包括了“博主”同款的锅碗瓢勺、野营灯、烤瓷炉，低饱和度的帐篷、天幕、睡袋与小清新风的折叠桌椅，以及加厚铝箱、方格布、便携式咖啡机(手冲咖啡)、精酿啤酒、竹编篮子……再搭配公园(景区)大草坪，便能轻松装扮出电影剧照一般的度假画风，成为露营迅速破圈的推力。

精致露营爆红的三年间，露营装备品牌、品位的内卷从未停歇，每一个“出圈”场景背后，是野奢元素“超标”的投入与“搬家式”的负重前行，普通玩家唯可望而不可即。

今年，跃跃欲试的“菜鸟”玩家终于可以轻装上阵了——“拎包式露营”姗姗来迟，但终究没有缺席，其崭露头角不久便在杭州及周边营地迅速被复制。比如牛路野营皋澜滨露营地、径山苕溪营地、富阳新沙岛星空露营地等今年人气颇高的户外营地，普遍在露营安全、露营环境、露营服务、露营餐饮等方面做了综合升级：玩家可以自带帐篷、天幕，也可以租用营地现成的装备;可以自己搭配露营场景，也可以租借营地的设备、道具，甚至请露营场景搭配师“造景”;咖啡、茶水、果盘、烤肉，都可以在营地的服务中心预订……

“拎包式”，意味着露营门槛降低了。这是户外旅游大市场下应运而生的“懒人露营”模式，度假与自然的共存，侧重于“体验”而非“探索”，就像住酒店、住民宿一样，更适应旅游市场亲子游、家庭游、度假游的客群需求。携程数据发布的最新数据显示，在“拎包式露营”的大场景下，今年以来80%的玩家因此选择在露营地过夜。

相比“搬家式露营”，兼具风景与场景的“拎包式露营”顺利走出了小众市场，是面向大众的体验式旅游产品，所有的市民游客都可以抱着新、奇、特的心态参与其中。既然如此，露营地就必须在露营环境安全系数方面提供保证，营地服务要标准化也要精细化，情景式产品设计要由单一性向多元化发展，多一些品位、意味和回味，而不是硬生生地重复“造景”“摆拍”，把黄金稻米做成了“夹生饭”。

潮水易涨也易退。站在风口上的“拎包式露营”，能否在“风景+场景”“体验+沉浸”“生活+生命”的多样化、创新化发展的道路上越走越远，受到诸多期待。尤其对于复苏艰难的旅游行业而言，当下，亟需一道曙光照亮“诗和远方”。(记者张雅丽)

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