淳安：在营销政策上重点发力 打破乡村旅游不受市场销售端青睐的营销痛点

近年来，淳安乡村旅游业态日益丰富——精品民宿多点开花、亲子项目形式多样、乡村露营如火如荼。2021年，全县乡村旅游共接待游客673.79万人次，实现收入17.41亿元。

“富文乡作为淳安县发展乡村旅游最早的乡镇之一，民宿众多、旅游资源丰富，新晋的网红小学打卡点更是吸引了众多游客，但来了就走、单点突破难、旅游产品不成体系等短板也制约着我乡旅游业的健康发展。”富文乡相关负责人表示，此次通过与天尚乡村产业公司签约合作，整体引进运营公司，从品牌塑造、产品开发、服务水平、市场营销等多个层面对全乡旅游进行专业化管理，村集体以固定资产入股，在年底进行分红。通过盘活闲散资源来撬动社会资本，实现村民致富、集体增收，让百姓共享乡村旅游发展红利。同时，富文与天尚的合作，也将为其他乡镇的旅游发展提供一个解决方案。

此次活动推出“两乡一湖”旅游产品，区别于单一的乡镇文旅项目，是以富文乡为样板进行的示范线路推荐，在单一乡镇文旅资源丰歉不匀的情况下，对不同乡镇的旅游资源和产品进行串联和组合，提出“两乡一湖”概念，即两个乡镇加千岛湖主景区组成“极强+较弱”产品，利用成熟的品牌景区、核心景区千岛湖与较弱乡镇资源组合，为乡村旅游赋能，起到以弱带强的作用。

“浙江开展共富示范区建设以来，为推动淳安在山区26县共富道路上争先进位，我们立足自身乡村旅游优势，在营销政策上重点发力，在业内率先推出对乡村旅游散客班的奖励，打破乡村旅游不受市场销售端青睐的营销痛点。”淳安县文广旅体局负责人表示，在活动期间，预计将有5万人次的游客到淳安体验。“希望通过这样的尝试，使乡村旅游共富专线成为可推广可复制的共富新模式。

当天，来自全省各地约200名首批乡村散客专班的游客在山谷溪涧、村头巷尾尽情畅玩，体验葡萄采摘、峡谷漂流、民宿打卡等项目，享受惬意的度假旅游时光。(淳安微融圈 余程峰 章银美 记者 汪毅华)

关键词： 营销政策 乡村旅游 市场销售端 营销痛点