观影黄金区域位置价格调高 观众对加价有接受的也有不认可

近日，北京某影院IMAX厅黄金区域的位置要比普通位置贵了20元引起热议。记者昨日走访深圳多家影城了解到，同一场电影因“位置”不同而票价分区现象，在深圳影院中较为普遍。伴随端午假期到来，节假日黄金区域座位售价可能会比平日更高。

加价幅度在5元至10元

目前，《黑白魔女库伊拉》《速度与激情9》《寂静之地2》等大片正在上映，记者昨日在万象影城(深圳湾万象城旗舰店)买《寂静之地2》的电影票时发现，同一场电影不同区域票价有所差别，靠前的特价座53.9元一张，其他为默认分区58.9元一张。而《热带往事》特价座为68.9元一张，默认分区73.9元一张，票价均相差5元。

影城工作人员告诉记者：“现在很多影城都会做座位分区加价。本店的座位票价加价幅度不大，基本上都在5元至10元，有些影城加价会更多。在火爆的节假日，像春节档、国庆档的黄金区域座位加价可能会比平日幅度更大。”

记者又走访另外几家影城发现，座位分区加价情况较为普遍，不同影城的分区加价方式不一样。英皇电影城(平安金融中心IMAX激光店)的一场《热带往事》，分为优享区139元和默认区134元，票价相差5元。据影城工作人员介绍，如何进行座位分区加价，主要看影城自己的营销策略，之前座位分区加价也有但并非常态，今年开始逐渐常态化，现在售票系统也支持分区票价的实现。

在英皇电影城(东海缤纷店)一场《黑白魔女库伊拉》，优惠区票价69元，默认区74元，优享区79元，票价相差从5元至10元不等。海岸影城1号厅《热带往事》，区分为情侣区票价103元，默认区49元，相差幅度较大。

记者走访发现，所谓的“黄金座位”是影院里中间靠后的区域，分区加价一般设置在这里。而靠前、靠边则被设置为票价更低的优惠区。

并非所有影城都做分区加价

不过，并非所有影城都做分区加价，在CGV影城(壹方城IMAX店)的3号厅一场《黑白魔女库伊拉》中，虽然前四排、最后一排为普通座，有两排位置较宽的座位为宽座，中间正中位置黄金座位为特选座，还有围绕在特选座周围的优选座，但票价均为52元。海岸影城6号激光厅的一场《黑白魔女库伊拉》价格统一，均为43元。深影国际嘉之华中心影城也表示，影城并没有座位分区加价。

观众对加价有接受的也有不认可

为什么有些影院座位分区加价而有些没有?一位业内人士透露，每部电影发行上映前都会有中影、上影等总发行公司下发的协议文件，协议文件中会有该部电影的结算价，规定正常售价不可低于此协议价，每个影院必须遵守，各个影院可以根据实际情况在此基础上定价。电影票的票价要根据平日、节假日的观影需求以及影城的运营方式来决定。有时候一些观影人次爆满的节假日比如春节档、国庆档，可能还会“以需定价”，于是部分影院曾经有超出正常票价10倍、20倍的“天价票价”出现。

对于影院座位分区加价观众接受度如何?在英皇电影城(东海缤纷店)看电影的观众小李认为，“黄金座位观影效果更好，加价5元至10元还可以接受”。在深影国际嘉之华中心影城观影的小陈不太认可加价。她说：“我不喜欢座位分区定价，如果是这样，我会就近选择没有设置分区加价的影城。”

从市场的角度看，同场不同价是否合理?市场相关人士表示，影院有自主定价权，只要在购票前，商家对价格进行了充分、透明的公示，就不存在违规。据悉，分区定价在海外也存在——英国等地已采用该种方式对外销售电影票。(记者 杜翔翔)