“拿下”Z世代，膜法世家面膜节全面启动

导语：深化年轻品牌形象，拉近与消费者的距离。

过去，市集也被叫做赶大集，是一种传统商贸形式。随着社会经济的高速发展，城镇化进程的加快，市集逐渐消失在时代的洪流中。然而，随着国家政策对“夜经济”、“地摊经济”的扶持，市集逐渐回到了大众视野，并成为年轻人的新型社交空间。各类创意市集随之兴起，市集被赋予了更多文化意蕴，重新迸发出生机。

对于美妆品牌而言，市集作为线下经济的重要组成部分，在零售氛围方面具有强大效应，可以用较少的成本，吸引更多年轻消费者。因此，打造市集也成为品牌拓宽用户人群、提高品牌知名度的重要手段。

膜法世家率先洞察到这一趋势，在全国推出面膜节系列活动，打造出一个个主题市集，构筑出有利于打卡的沉浸式场景。同时，在现场，膜法世家邀请了艺人进行表演，并设置了奖品以及打卡礼包，近距离让消费者感受到膜法世家“中高端面膜品牌”IP文化和品牌价值，并拉进品牌与消费者的距离，助推流量到达一波又一波高潮，实现了传播声量与销量的双重爆发。

两大“王牌家族”赋能销量爆发

市场反馈验证了膜法世家面膜节的成功。数据显示，6月西北宁夏固原首场膜法世家面膜节启动，单店3天创造近10万实收业绩；7月百强百万连锁湖南开美、河北信誉楼、四川欢颜、河南西亚小美等百强连锁启动膜法世家面膜节，拉开全国膜法世家面膜节活动序幕，进一步拓宽活动传播范围。

可以说，膜法世家借面膜节打开市场，完成了线下拓客，进一步拉动销量。但如何留住消费者，并转化为品牌的忠实用户？膜法世家给出了答案——产品力。

诚然，在消费者日趋理性的当下，产品力已然成为促进复购的根本保障。在17年的发展中，膜法世家始终从消费者需求出发，不断加码研发，以面膜品类为核心，推出系列护肤产品，逐渐形成了多元化的产品矩阵，为消费者提供科学系统的护肤方案。其中，半乳糖护肤系列、小蓝仓护肤系列分别从提亮、修护两大维度出发，满足消费者需求，成为膜法世家旗下两大“王牌家族”。

据悉，半乳糖酵母细嫩透亮套装包括洗面奶、精粹水、精粹乳、清洁泥膜、睡眠面膜五种品类的产品，形成膜护理清养管理三部曲。该系列以国产自研酱香酵母（半乳糖酵母样菌发酵产物滤液）为核心，添加独家专利植物复合提取物，运用微囊包裹五重玻尿酸纳技术，达到焕亮肌肤的效果。

其中，膜法世家半乳糖酵母细嫩透亮精粹水针对熬夜、肌肤不适、日常肌肤干燥缺水等使用场景。该产品添加90%酱香酵母（半乳糖酵母样菌发酵产物滤液）的精粹和独家专利植物复合提取物（独家专研植安舒），同时在专利神经酰胺E技术加持下，达到细嫩透亮、水油平衡、修护屏障等功效。同时，该产品配方美修全绿，温和无刺激，敏感肌亦适用。

经验证，使用该产品十分钟后，受试者皮肤含水量提高74.45%；油脂含量减少24.54%，皮肤光泽度提升35%；使用28天后，受试者毛孔面积缩小3.82%，眼下皱纹减少11.67%，具有嫩肤细毛孔，修护屏障，紧致抗皱等功效。

此外，乳糖酵母嫩滑清洁泥膜由膜法世家联合2大高校匠心精研（茅台学院、江南大学），针对解决肌肤粗糙暗沉、爱出油、毛孔粗大等问题，添加37%高浓度酱香酵母（半乳糖酵母样菌发酵产物滤液），达到清洁透亮、嫩滑细致等效果。除了添加酱香酵母、独家专研植安舒外，该产品还添加了微米级超细高岭土、咖啡因、烟酰胺等成分，在强效清洁的同时使肌肤保持充足的水分。

经第三方权威检测机构功效认验证，该产品具有10分钟清爽控油 细致毛孔、28天 细腻透亮 水润平滑的功效。

值得一提的是，随着消费者提出更多元化、更细分的需求，创新成为品牌产品的驱动力。就面膜品类而言，鲜注、 DIY、实效、科技等新型概念成为面膜新一代创新主流，在此背景下，膜法世家推出了创新科技面膜—小蓝仓修护面膜。

该产品由膜法世家携手华中科技大学联合实验室开发，采用创新微囊包裹技术，可以科学的将活性物成分包裹在一起，协调增效，让护肤效果更强、功效更持久、渗透更好、吸收更快。同时添加2大核心成分——专利五重微囊玻尿酸钠、   微囊蓝铜胜肽和3大明星成分——胶原蛋白、99%高纯度烟酰胺、神经酰胺NP。据介绍，相较普通蓝铜胜肽，微囊蓝铜胜肽肌肤渗透吸收率能提升695%，活性更高，效果更持久。

研发赋能产品力，膜法世家树立行业标杆

从2007年创立至今，膜法世家始终将用户需求放在核心地位，立足发酵技术，以研发铸就竞争壁垒，在原料、配方、膜材各方面不断创新，开发出功效齐全、各具特色的面膜等护肤产品，形成了完善且多元的产品矩阵，为用户提供更专业、更高效的护肤体验。

在研发端，膜法世家已建立起创新研发中心，严格按国家评定标准建造，现有14个高等级研发功能间，并引进顶尖检测仪器与实验设备，以满足产品研发全部需求，为其科技创新打下坚实基础。并且，在生产端，膜法世家生产基地建筑面积超22300平方米，建立了配料、乳化、静置、洗瓶、灌装、包装等车间，国际化先进设备及13条全自动生产线，整个生产流程完全做到零接触、无菌操作，实现高标准、智能化生产。

在人才队伍建设方面，膜法世家已然形成由华南理工大学程建华教授战略领导，品牌研发总监胡家逢领导管理，及30位行业资深研发工程师、院校专业人才组成的膜法世家研发专家团队，不断推动其研发技术突破以及自主研发配方，进一步保障膜法世家自主研发能力。值得一提的是，膜法世家还积极与多所与多所重点大学实验室及行业领军人物合作，为技术研发赋能，不断深化产学研一体，加速科技成果转化。

此外，“酒香也怕巷子深”，在不断深入研发的同时，膜法世家不断布局线上小红书、抖音等社交平台的种草传播，加强与明星、kol的合作，通过共创视频、官宣代言人等方式助力品牌传播，进一步提升品牌知名度。其中，薛之谦“薛式幽默”多部品牌微电影火爆出圈，为品牌及产品获得极大的曝光与流量，合作期间为品牌在全网带来 32亿+曝光 和 10亿+话题流量。王心凌代言传播期间总曝光量超25亿，抖音短视频仅上线1小时点赞突破10万，播放量累计1.3亿+。前不久，膜法世家官宣品牌大使黄子弘凡进一步加深品牌年轻化的形象，助力品牌破圈。

截至目前，膜法世家拥有50项专利、16项美白特证，自主研发单品配方超过1000项，不断夯实专业护肤的品牌形象。在多个爆品取得亮眼成绩的同时，膜法世家还获得了164项行业奖项。可以说，膜法世家以过硬的产品力获得了市场和行业的双重认可，实现口碑与销量的双重爆发。

科研，永无止境。在未来，膜法世家仍会坚持研发赋能产品的道路，从原料、人才、技术等多个方面不断加码科技创新，以匠心打造每一个产品，切实满足消费者日益细分的需求。国货的崛起离不开品牌对产品力、科研力、品牌力的坚持与创新，膜法世家将持续深耕护肤领域，以面膜品类为差异化竞争优势，为中国护肤行业注入源源不断的活力。

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