“云边只有一个deadline，名叫日落”：一个不设坐标的生活IP

山风与落日，正在重新定义年轻人的出行。

越来越多年轻人厌倦了赶点位、刷打卡点的流水线出行，不再执着于把行程表填满。他们想要的，是可以慢下来的出行状态：不用追赶时间表，任由自己沉浸在风、落日与山野之中，拥有不被规则束缚的自在。这份对松弛的向往，催生了「云边」的生活理念——不限定于某一座城市，年轻人渴望拥有的是挣脱刻板、随心舒展的生活方式。

巨量引擎×抖音生活服务打造的「云边」系列目的地IP，便是希望把网友心中这份情绪向往，落地成可以亲身走进、能够自发传播的真实体验。

做好文旅表达并不容易。不少文旅项目擅长呈现壮阔的自然风光，却很难触达人的内心，难以将真实的情绪共鸣转化为可沉浸、可生长的现实体验；同时，如何让商业品牌自然融入在地场景，实现商业表达与旅行体验的彼此成全？这正是《云边大小秀》IP想要回答的核心问题——在云南大理的苍山洱海之间，用纪实内容、山野实景、线上传播与多方联动，完整演绎云边式的松弛生活。

01｜扎根在地人文，构筑云边的精神底色

从自然与人文的共鸣出发，带着苍山辽阔、真实、克制又有力量的"云边"意象，「云边大小秀」以人文内容作为整场项目的精神底色。

项目联动中国国家地理·地道风物，集结地道风物创始团队与知名野生动物摄影家奚志农，在苍山自然博物馆取景创作，推出纪实纪录片《在大理打开人生取景框》，成片入选抖音优质精选内容。

"人生取景框"是这部纪录片的核心隐喻——每个人看待世界的方式，就是自己的取景框。镜头不追逐热闹，而是对准苍山的野生生灵、自然生态与大理本土人文：奚志农用他一贯的野生动物影像视角，记录下苍山深处不为人知的生命状态；地道风物团队则以在地观察的方式，把大理这片土地上真实的人文肌理一一收进画面。节奏克制，叙事平实，没有刻意的煽情，只有土地本身的力量。

这部纪录片为整个「云边大小秀」项目立下了人文基调——它让"云边"不再是一句悬浮的slogan，而是扎根在苍山洱海之间、有生灵、有人文、有温度的真实生活现场。

科沃斯作为本次人文篇章的共建品牌，联合发起"解锁中国最美窗景"主题活动，在洱海廊道落地大红框取景装置，为期一个月的线下展陈收获265万曝光。巨型红色画框立在洱海边，苍山流云尽数收纳其中，游客驻足框中，人与山海相融。品牌以话题#擦亮云边好窗景 为传播抓手，将擦窗机器人的清洁功能与眺望山海的日常场景自然连接——窗景干净，视野才通透。

02｜以山野为舞台，演绎不受局限的自我表达

如果说纪录片是「云边」的底色，那时尚大秀就是它的高光时刻。

「云边」的核心内核，是挣脱束缚、自由舒展的生活态度。项目联合时尚COSMO，在大理云想山打造了一场户外情景大秀——以苍山洱海为原生布景，舞台模拟落日蔓延的自然形态，搭配轻盈的云朵网纱装置，将苍山轮廓、洱海碧波、落日晚风尽数融入秀场氛围。

模特不走标准台步，没有固定定点。漫步、奔跑、跳跃、坐下——像是山野间自然生长出来的状态，而非一场被编排好的秀。秀后产出的时尚大片对外全域分发，把现场的张力延伸到屏幕之外。

这不止是一场秀。它把"你的秀场从不囿于方寸之间"，变成了现场几百人真实看见、真切感受到的东西。生活与舞台本就不受场地限制，山野湖海皆可成为自我表达的秀场——这，正是云边生活想说的。

03｜以综艺为载体，让云边体验走出地域局限

如何把线下的「云边」体验传递给更多人？

山野大秀落地云想山，线下容纳空间有限，仅能覆盖小范围到访游客。为突破地域与场地的壁垒，项目联动芒果TV，依托优质综艺完成线上内容破圈，让更多人感知云边生活的松弛质感。

项目邀请何运晨、李晋晔、齐思钧重返大理云想山，定制录制松弛系微综。内容摒弃综艺惯用的剧本冲突、任务竞技与刻意看点，真实记录艺人卸下忙碌、旅居山野、静待日落、自在闲谈的日常状态，传递"走出紧绷生活，奔赴山野松弛"的云边态度，节目站内整体曝光超200万。

优质生活化内容快速引爆全网：衍生话题#跳地艺人重聚大理开启微综录制 登顶抖音同城榜TOP1，在榜时长超50小时；话题#来大理赴一场松弛的云边之约 登上微博同城榜TOP3。众多游客、路人偶遇拍摄现场，自发产出图文与短视频UGC，形成自发性、高热度的传播矩阵。

艺人线上助力与用户自发传播形成合力，把少数人亲历的线下现场，转化为更多网友能够共情的线上生活样本。

04｜联动文旅资源，落地品牌城市体验

「云边大小秀」的落地，离不开大理文旅局的重点支持。「云边」与大理"慢生活、松弛感"的城市文旅定位高度契合——大理文旅看中的不只是一次商业活动的曝光，更是「云边」IP为大理城市品牌带来的长期内容资产。

为此，大理文旅协调了高铁站出口、热门景区大屏等核心线下宣发资源，配合项目全域传播；大理文旅官方账号也全程参与，开设直播、发布短视频，从官方视角记录项目落地过程。政企双方形成"商业项目+城市文旅"的双向赋能：项目为大理带来8亿+全网曝光和大量年轻客群的关注，大理则为项目提供在地资源支持与官方背书，让「云边生活」真正扎根在这片土地上。这种"平台IP×地方文旅"的合作模式，也为后续目的地IP的政企共建提供了可参考的样本。

品牌合作同样是「云边」拼图中不可或缺的一块。此次项目集结科沃斯、宝玑米、OKCS、花间颂、奕沃、KATO、敷尔佳、养生堂八大品牌，打造沉浸式线下品牌体验展馆。品牌体验的关键在于"体感"——当用户亲手触摸、亲身参与，品牌就不再是广告里的名字，而是云边生活的一部分。活动期间，线下快闪区总到访客流超8000人次，6000+人次完成深度驻足体验。

结语：

《云边大小秀》，让抖音「云边」目的地IP的生活理念，第一次在山海实景中落地生根。项目循着当代人对松弛旅行的本心期许，从人文底蕴铺垫、山野审美表达，到全域内容传播、品牌与城市共生，一步步将大众心中朦胧的生活向往，变成人人可亲身感受的旅途日常。

苍山的人文影像，为IP沉淀在地底色；山野之间的开放式大秀，诠释自由舒展的生活态度；线上松弛的综艺日常，让美好体验走出地域局限；多元品牌的自然融入，让旅途质感愈发饱满。文化机构、时尚媒体、综艺制作方、消费品牌、地方文旅各司其职，在「云边生活模式」的统一叙事框架下释放各自价值——这是项目在商业合作模式上的另一种探索。

整套内容链路褪去了传统文旅只重风光展示、追逐短期热度的套路，让人文、审美、出行、商业、城市宣传相融共生。这场由巨量引擎、抖音生活服务主导的大理山海尝试，为新式文旅内容创作提供了可参考的思路：贴合大众真实的生活情绪，依托地域独有风貌，打造有体验、有共鸣、有传播力的沉浸式场景——这正是平台打造长线目的地IP的核心底气。

大理不是「云边」的终点。这份松弛自在、不被束缚的生活方式，将继续奔赴更多山河湖海，持续演绎属于当代人的新式旅行模样。编辑：【周霁】

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