【杭州文旅消费季】推动“宋韵”之美 美在出新出奇出彩上

“2022文旅市集·宋韵杭州奇妙夜暨文旅消费季”活动6月15日在西湖景区钱王祠—涌金公园—西湖博物馆总馆沿线启动。这其中，持续5天的“宋韵杭州奇妙夜”，随着“宋·十二时辰”“月下轻食纪”“宋画里看杭州”等十五个板块逐项展开，艺术化、数字化、时尚化、年轻化的表达手段，推动沉浸式体验，引领一场宋韵文化“时空穿越”之旅，瞬间火“出圈”。

一年一度“宋韵杭州奇妙夜”，今年已是第三季。这个活动好就好在聚焦“宋韵”这个城市文化IP持续发力，不断深挖内涵特质，不断适应公众需求，不断“稳进提质”。也可以说，持续推动“宋韵”之美，正是要美在不断出彩、出新和出奇上。

一段时间以来，浙江全省推动宋韵文化传世工程，着力打造一批宋韵文化印记和文旅项目。文化绝非高冷一面，“宋韵”亦是。杭州是历史文化名城、南宋古都。南宋留给后世的不仅有御街、官窑、都城等无数遗址遗迹，更留下生活方式、美学高度。正如主办单位所提到，“要让千年宋韵文化在新时代‘流动’起来、‘传承’下去”。不断让文化成为潮流和时尚，正是要在“流动”和“传承”上发力：一方面，要坚持高站位，在内涵挖掘、精义阐发上不断深化，在艺术呈现、创新利用上抓好转化，于可亲可感中推动真追求、真体验、真互动，打牢非遗文化“创造性转化、创新性发展”底色。而另一方面，努力激活文化遗产生命力，最好的保护就是要让其成为日常所需。以不断转型升级的文化供给，千方百计满足市民公众不断增长的文化生活需求，努力贴近时代、贴近生活、贴近内涵，实现市民公众对历史文化的真追寻和真传承。

值得一提的是，本次活动还结合了“杭州文旅消费季”，这凸显对疫情当下文旅业所受重大影响的关切，展示着力推动文旅业恢复增长的坚定决心。其中，文旅惠民卡、文旅消费券的发放，30多项特色活动、50条“发现新天堂”文化特色线路、暑期文旅特色产品等的推出，无一不是在文化惠民、文化助力上着力。推动文旅业稳进提质，就是要努力在产品创意、线路拟定、受众需求等方面狠下功夫，不断加大传统历史文化的挖掘、创意和整合，不断探索更多最佳打开方式，努力提振文旅市场消费动力。

以文化人，以文育人;文化推陈出新，观者才会走心。拓内涵、提质量、创新品，让宋韵文化走入寻常百姓家，让文化兴盛融入城市每一个发展细节中，用“雅生活”持续推动文化普及提高，不断擦亮文化瑰宝，赋予文化自信。(

评论员 涂建敏

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