汽车销售低俗营销文案吸引客户眼球 网友斥责：简直毫无下限

6月19日，有网友在网上发布了河南郑州一家汽车销售公司的营销视频。从画面中清楚的看到在一家大众品牌展厅内，一位女性销售人员手举广告牌，以低俗营销文案吸引客户眼球。就在大家纷纷质疑该视频是否为恶搞时，该公司工作人员竟直言不讳承认：“确有此事”，并表示优惠很大，可到店详谈。最终，这家店的行为不仅让大家的三观碎了一地，也遭到相关管理部门相应的责罚。

如今，汽车行业这类低俗不堪的营销行为不仅在线下时有发生，在线上也在不断突破底线。就在这段视频被曝光的前几天，疑似一段长城哈弗品牌某4S店的不雅直播片段也引起了网上的热议。4S店开直播为销售线索引流可以理解，但这一次主播为了博眼球显然玩得有点过火了。只见视频中女主播身着服装暴露，用脚演示换挡，尺度大到让人不堪入目。这样的低俗行为也让很多网友感到不适，纷纷斥责：“简直毫无下限。”

这样的行为并非个例。打开某知名社交平台，搜索相关内容可以看到很多豪华甚至超豪华品牌4S店每天都会在固定的时间段做直播。其中，记者偶然发现保时捷品牌各大城市4S店很多都开设了自己的账号，部分账号粉丝数量高达几十万，平日一场直播人数少辄几千，多达上万。在直播中，这些美女主播普遍浓妆艳抹，清一色的高跟鞋、短裙，频繁进出车内外的她们一不小心便有走光的风险。与平日我们熟悉的店内专业销售顾问相比，介绍车的性能参数好像并不是她们的强项，对于品牌和车型的技术讲解远不及她们的舞姿出色。看着直播间弹幕里不断出现的“这车真白”“给摄影师加鸡腿”等带有暗示性的评论，记者不禁质疑：“这样的直播真的可以促进销售吗?”

作为一家动辄售价上百万元的超豪华品牌来说，指望靠直播间卖车显然不太现实。事实上与很多市场销售压力巨大的中低端品牌相比，单车利润在业内首屈一指的保时捷这两年在全球赚得盆满钵满。据悉，2021年第一季度，保时捷全球实现12亿欧元的销售利润，达到去年同期5.72亿欧元销售利润的两倍多。其营业收入由去年一季度的60亿欧元提升至77亿欧元，同比增长28%。在中国市场，保时捷的销量同样强劲，多款热销车型在终端市场甚至出现需要“加配置”等车的情况。

不难看出，与其他品牌急需通过社交平台拓展新的获客渠道不同，一直在金字塔顶端的保时捷似乎销量压力并不大。如果说只是为了和消费者拉近距离，增加品牌声量，应该还有更多正能量的传播方式。互联网营销的兴起，让直播带货在各行各业遍地开花。汽车行业作为营销高度成熟化的行业，更应该以身作则。在此，呼吁有社会责任感的车企站出来，抵制这股不正之风，营销也应该有底线。（记者 车风）