长春：文旅融合赋彩高质量发展美好画卷

神鹿峰国家旅游度假区成为长春文旅网红打卡地。 张扬 摄

【资料图】

“癸丑之三月晦，自宁海出西门，云散日朗，人意山光，俱有喜态……”早在410年前，在《徐霞客游记》开篇之作《游天台山日记》中，旅行家徐霞客就以诗篇和山水，将文化与旅游相交织，著就文化之“静”与旅游之“动”的妙手篇章。

如今，四季分明的北国春城，正以实现文化事业、文旅产业高质量发展作为发力点和突破口——首家“长春礼物”概念店推出一批体现长春地域特点、风貌特征、文化内涵的旅游商品，成功打造“城市文创IP”；打好“避暑+冰雪”两张牌，正在为长春文旅产业赋能；在“文旅融合”“城旅融合”“产旅融合”上持续发力，构建起长春文旅产业发展新格局……文旅融合，成为赋彩长春高质量发展美好画卷的点睛之笔。

以文塑旅

“长春礼物”为旅行目的地铸魂

绘有长影胶片、南湖凉亭等长春地标性建筑的“桂琳璐文创冰淇淋”，印有长春旅游地图的特色丝巾……极具创新意味与地域特色的“长春礼物”，成了国家历史文化名城——长春树立文化自信、吸引旅行者目光的“不二法宝”。

“长春礼物”的策划与打造已持续数年，而真正让这一“城市文创IP”走入大众视野的，是去年开展的“长春礼物”征集大赛。当时参与活动互动的“粉丝”达百万人次以上，一批具有新思路的新商品涌现，使本地人、外乡客对长春这座城市的文化内涵有了更深刻的认知和印象。

“长春终于有自己的文创冰淇淋了，不仅造型别致，还符合年轻人口味，好看又好吃。”

“外地朋友来做客，我送她一条‘地图丝巾’，让她记住长春。”

“‘我在长春很想你’系列冰箱贴既实用，又有留念价值，我要把它带回成都。”

……

随着“长春礼物”概念店落位朝阳区，一款款融合设计巧思的旅游商品，被赋予承载长春文化符号与城市情怀的深刻内涵，向外界传递出长春的人文特色与风土人情，在满足消费者多样化需求的同时，对提升消费体验、拉动城市经济等方面产生着有效的引领作用。

以旅彰文

“两极带四季”特色品牌延续文脉

长春持续发挥冰雪资源优势，推出一系列多元化的冰雪旅游产品和冰雪节庆活动，“组合拳”效应凸显。

已经成功举办26届的长春冰雪节，便是长春“两极带四季”特色品牌文旅活动之一。作为融文化、体育、经贸、旅游等于一体的综合性节庆活动，长春冰雪节对推动城市冰雪产业发展、冬季形象推广、经济拉动、消费带动等均发挥着重要作用。

与之在季节上对应的长春消夏艺术节，则是长春市夏季重要综合性旅游节庆活动之一。通过举办瓦萨国际森林徒步赛、彩车巡游、消夏狂欢夜、消夏灯会、乡村旅游节、双阳梅花鹿节等系列活动，充分展示长春夏季的独特魅力，释放出长春文化魅力，延展城市文脉。

为持续打响“避暑、冰雪”两张特色牌，长春在做强消夏艺术节、长春冰雪节、长春雪博会等特色品牌活动的同时，积极开发春秋两季文旅精品，打造出全年连续不断的旅游消费热点。

文旅融合

助长春城市文化建设自信崛起

资源禀赋优势是文旅深度融合、打造文旅强市的重要支撑。长春作为国家历史文化名城，文化底蕴深厚、旅游资源丰富，这为长春实现文化事业、文旅产业高质量发展夯实了基础。

在固本培元，守正创新之路上，长春也正在持续增加中高端文旅产品的品质，构建城市文化生活高地，打造都市品质生活空间。

在艺术创作上，围绕重要时间节点，加大重大现实题材作品创作，扶持大型舞台剧目、旅游演艺作品创作，复排优秀传统剧目。

在活跃演艺市场过程中，深化与中央歌剧院“央地合作”，优化长影周末音乐会、长春爵士音乐节等品牌活动。

在文化场馆建设上，逐步优化长春博物馆体系，加强非国有博物馆、专题性博物馆、乡村博物馆和社区博物馆建设，形成特色鲜明的博物馆集群。

在新业态打造上，创新优化中华优秀传统文化普及推广方式，构建长春地域历史文化坐标体系，大力发展红色旅游、乡村旅游、研学旅游等业态。

今年，长春将通过打造“三大区域”，即：推动“九台-空港-莲花山-净月-双阳”连点成线，全力打造东部生态文旅带；突出伊通河南溪湿地、北湖湿地两端，融合水文化与消费业态，打造中部伊通河高端消费区；启动欧亚汇集区域改造提升工程，打造西部商旅消费新亮点。促进全域范围内的资源整合、产业融合、要素聚合、业态结合，持续推进特色文化再挖掘、城市IP再打造、公共服务再优化、旅游品牌再升级、消费潜力再释放，切实构建起文旅产业发展新格局。

当下，推进文旅深度融合已成为传承城市文化血脉、建设文化强市的重要抓手，是讲述城市故事、传递城市声音的重要渠道。加快文旅融合的步伐，正在成为激发城市经济发展动力，撬动经济发展活力，彰显长春文化活力与韧劲的有效路径。长春人已坚定自信地走上以文旅融合赋能经济社会高质量发展之路——注重文化注入与表达，挖掘城市特色文化元素，讲好城市故事，构建“事业”和“产业”两个格局，书写“全面”和“全域”两篇文章，协调“传承”和“发展”两个关系，实现“增量”和“提质”两个供给，力求让“诗与远方”在满足群众幸福感中相融相生、相得益彰，让文化和旅游相互赋能，全力推进本地人中意、外地客钟情的宜业、宜居、宜乐、宜游美好生活城市建设。

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