AI短剧规模冲向400亿：一半是成本坍塌，一半是九成陪跑-要闻速递

湖南卫视黄金档的荧屏上，一只由AI生成的“石猴”破石而出。这部没有真人演员的《后西游记》，8月31日上线芒果TV并登陆湖南卫视黄金档，成为国内首部上星的AI长剧。它掀起的涟漪远超内容本身，开播当日，芒果超媒股价即封上涨停板，次日再度封板，两日累计涨幅约44%。

资本市场的反应，几乎与剧集上线同步。但市场真正为这部戏买下的，从来不是剧情，而是“更小团队、更短周期、更低成本”所能撬动的产业想象。这份想象能否兑现，决定了这场资本狂欢究竟是提前定价，还是空中楼阁。

资本先于内容“入戏”

(资料图片)

8月31日开盘后不久，芒果超媒（300413.SZ）封死20CM涨停，报16.98元；9月1日再度涨停至20.38元，连续两个交易日累计涨幅约44%，总市值一度突破380亿元，两天增值约116.5亿元。中广天择、欢瑞世纪、掌阅科技、中文在线等AI短剧概念股同步跟涨，整个传媒板块被这只看不见的“AI猴子”集体点燃。

与资本市场的热情形成反差的，是内容在市场上的真实位置。酷云数据显示，《后西游记》首播同时段位居省级卫视收视第一、市占率一度超过1.5%；但在云合口径下，其网播正片市占率不足1%、位列全榜第17位。这部剧还尚未进入单独招商阶段。

两个数据的反差或许意味着，二级市场为“AI能低成本地做出长内容”这一可能性先行买单，而商业闭环本身还没有走通。

技术面同样提示过热。据同花顺、东方财富行情数据，截至9月初，芒果超媒的RSI已连续6个交易日高于70，处于典型的超买区，动态市盈率超过百倍。股价的短期冲高，更多由情绪与预期驱动，而非当期盈利支撑。

更值得玩味的是“上星”二字的象征意义。此前的AI内容多停留在短视频与小程序短剧的“下位面”，而《后西游记》第一次把AI生成的内容送进了主流电视频道的黄金时段。对资本市场而言，这是是AI内容“登堂入室”的产业拐点信号，它让此前关于AI影视化的所有讨论，有了一个看得见的落地样本。

市场为何愿意为这份“想象”提前下注？答案，是这个正在被快速放大市场规模。

400亿的账本：供需重新匹配

据DataEye数据，2026年1至5月，国内AI短剧市场规模已突破220亿元，全年有望冲击400亿元，较2025年的168亿元增长约138%。上半年全网共上线微短剧36.7万部，其中AI短剧占比超过74%，日均新上线超过1500部，平均不到一分钟，就有一部新的AI短剧进入市场。

需求侧同样在快速扩容。AI短剧用户从2025年底的约1.2亿，跃升至2026年上半年突破6亿。更具标志性的变化在内容形态：据DataEye，抖音端头部榜单中仿真人剧的占比，从2025年的7%升至2026年5月的近九成。观众对“非真人出演”内容的接受门槛，正在被显著拉低，这是需求能够承接住产能的前提。

仿真人剧被接受的背后，是角色一致性技术的突破。早期AI剧常因“主角一集换脸”而劝退观众，如今头部工具已能维持跨集别的形象稳定，配合成熟的叙事模板，让观众在“像不像真人”之外，更多关注“故事好不好看”。技术补齐了内容体验的短板，才换来需求端的放量。

需要厘清的是市场规模的口径。“400亿”是机构预测值，且包含漫剧等细分形态。对比之下，微短剧整体大盘（艾媒口径）2025年已达677.9亿元，已超过当年全国电影票房。AI剧的市场增量，是在一个本就庞大的底盘上生长出来的，而非凭空创造的需求。

需求的放量，离不开供给端的支撑；而支撑这场产能爆发的，正是一场极端的成本重构。

成本坍塌，内卷随之而来

产能的爆炸，根源于成本的坍塌。标准化AI短剧的制作报价，已从每分钟5000元跌至数百元，逼近成本底线；而定制化项目仍能维持每分钟1万至2万元，量价分层十分明显。

单部成本的压缩更为直观：短剧单部成本从约30万元降至3万元，降幅约90%；中长剧从2亿元级压至200万元级，降幅约99%。组织形态同步被压缩，传统长剧需要200人以上的剧组，而一个AI核心团队“1名导演加4名抽卡师”就能完成约14集内容；《后西游记》也仅以百人团队分四组作业。

降本的另一面，是门槛消失带来的供给涌入。成都众读宣布全面退出真人实拍，九州文化真人剧产能砍半、AI剧及漫剧占比达95%，从业者估算影视行业八至九成已不同程度转向AI。当每个人都买得起“摄像机”，摄像机本身就不再稀缺。

创作的门槛降下来了，但竞争的门槛反而更高了。传统影视里，资金和团队是护城河；AI时代，人人皆可开工，比拼的维度转移到创意、剧本与运营。AI抽卡师等新职业应运而生，编剧的创作权也在这个过程中被重新赋予分量——这既是一种创作民主化，也是一场波及广泛的就业结构重组。

一个悖论由此浮现：当制作成本趋近于零，“内容”本身反而变得昂贵。门槛消失后，行业比拼的就不再是“能不能做出来”，而是“做什么、给谁看、能否被记住”。这为后文要谈的利益再分配，埋下了伏笔。

牌桌上谁在挣钱：利益再分配

成本重构的第一批受益者，是掌握分发与流量入口的平台方。据DataEye，番茄以6251部新剧居上半年之首，河马、九州分列二三。长视频平台则走了另一条路，芒果推出自建工具“芒果灵创”，爱奇艺发布“纳逗Pro”。值得注意的是，爱奇艺发布该工具时股价四日下跌16%，与芒果的上星时点形成鲜明对比。这说明，单纯发布工具不足以打动市场，工具与标杆内容、上线节奏的配合，才是关键。

平台的两条路线，本质是两种商业逻辑。番茄、河马等依托的是“流量+投流”的分发型模式，规模决定一切；芒果、爱奇艺则试图以“自制工具+自有内容”锁定价值链高端。谁更能把工具沉淀为内容壁垒，将决定长视频平台能否在AI短剧浪潮中重新拿到话语权。

制作与版权方的分化更耐人寻味。制作端，迎米科技以31.74亿播放增量领跑；版权端则呈现“海量量产”与“以质取胜”两条路线——盐言故事以251部作品拿下68亿播放，爱看互动仅用30部便斩获49亿播放，单部效率差距约6倍。同一赛道里两种打法并存，意味着行业尚未定型，仍处于剧烈分化期。

制作能力不再构成壁垒之后，IP、版权与数据成为新的稀缺资产。编剧的议价能力明显抬升，小体量AI短剧剧本报价已从过去的一两千元涨至1万元起步；阅文、中文在线、掌阅等网文巨头凭IP储备卡位，阅文短剧及AI漫剧收入达4.3亿元，同比增长逾三倍。

中泰证券等券商将这轮受益资产归纳为四类：IP、AIGC工具、短剧分发平台、AI影视制作公司。换言之，赚到钱的，是那些掌握“稀缺供给”的玩家，而非单纯依赖低成本产能的后来者。行业从“制作驱动”转向“IP与数据驱动”，是最值得关注的结构性变化。

但产业链上游者的风光，并不代表所有人都能分到一杯羹。在金字塔的底部，是大量陪跑的后来者。

九成陪跑：繁荣下的残酷账本

热闹之下，是多数玩家的亏损。据DataEye口径，仅抖音一个平台，2026年上半年新增原生AI剧及漫剧就达22.19万部，但播放量破亿的仅1055部，破亿率约0.47%；以5000万播放为盈亏线，达标比例仅约1.3%。约八成作品累计播放不足百万，流量高度向头部集中，马太效应显著。

成本下降并没有让单部盈利变得更容易，反而因供给过剩稀释了单部收益。进入二季度，行业还叠加了三重压力：模型算力（Token）成本上涨、内容审核趋严、平台分成系数下调。广告日耗已从1.8亿元的高点回落至1.3亿元左右，靠低成本套利赚快钱的模式，正在被市场出清。

行业的真实处境，像极了当年的网文江湖：一夜之间人人都能写、人人都能拍，但真正赚到钱的，永远是极少数。有从业者估算，每77部新剧里只有约1部能回本；一亿播放的收益可能仅有数万元。当低价产能供给过剩，单部价值被稀释，曾经“多快好省”的逻辑便走到了它的反面。

内容侧的风险同样不容回避。题材上仍以重生逆袭、打脸爽文等套路化模板为主，同质化严重；版权与肖像权风险高发，AI生成内容出现撞脸明星、盗用知名IP形象的现象。这些，既是行业从野蛮生长走向规范化的必经阵痛，也是决定谁能活到下半场的筛选机制。

风险与阵痛，并不等于终局。行业能否走出“九成陪跑”的困境，取决于下半场的三个关键变量。

变量一，监管制度化。国家广电总局《微短剧发展管理办法》于9月1日正式施行，这是我国首部针对微短剧的专项部门规章，将微短剧按投资额度（30万元、80万元两条线）等标准分为三类分类监管，并明确AI生成内容须添加提示标识。与之配套，“广电21条”试点分集审查、“边审边播”机制，《后西游记》成为首部落地该机制的剧集，审查周期从数月压缩至数周。制度红利与合规门槛并存，对规范玩家是利好，对灰色地带则是清退令。

变量二，商业化验证。AI剧尚未跑通独立招商与完整商业闭环。行业正从“降本增效”跨入“内容产能扩张期”——最先贬值的是平庸内容，被重新定价的是头部IP与稀缺数据。真正能在下一轮胜出的，是把低成本转化为好内容、而非把低成本简单等同于好生意的玩家。

变量三，出海增量。机构预估2026年海外微短剧市场规模超过60亿美元，其中AI剧漫剧增长数倍。国内团队凭借组织能力与多语种量产优势出海找增量，AI正在改写中国微短剧走向世界的方式，降低算力成本、压缩译制周期、助力本地文化转译，让过去动辄数十万美元的真人翻拍门槛大幅降低。

回到开头的涨停，芒果超媒两日44%的涨幅，是资本市场对行业变革的提前定价，而非商业闭环已经验证。对投资者，这是关于概念炒作的提示；对从业者，这是“留在牌桌上”的产能出清之年。AI短剧的答案，不在资本市场的欢呼里，而在每一部剧的内容与账本之间，谁能用最低的成本做出最好的内容，谁才配得上这场正在发生的产业变局。（本文首发钛媒体APP，作者 | AGI-Signal，编辑 | 焦燕）

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