今日看点：上汽大众大众品牌2022年销量127.3万辆 同比增7.3%

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网易汽车1月11日报道 根据乘联会公布的2022年度销量数据，上汽大众大众品牌表示，其全年销售1,273,053辆，同比上一年增长7.3%。

新能源领域，上汽大众大众品牌2022全年销售97,014辆，同比实现78.2%增长。ID.纯电车型2022年销售74,858辆，并于11月达成累计销量10万+辆的“小目标”。

(资料图片仅供参考)

燃油车方面， 凌渡（ 参数丨 图片）L全年销售102,618辆，近半年月销万辆。 帕萨特家族全年销售190,629辆，同比增长52.9%。全新 途昂家族2022全年销售63,810辆，同比增长16.9%。

整体来看，2022年，上汽大众大众品牌共发布了10余款新车，拥有了1000万APP用户和200+家ID. Store布局。

10余款新车 围绕市场需求持续发力

2022年，大众品牌产品多点发力。高端车领域，帕萨特、 途观、途昂、 威然等车型均有改款焕新。其中，全新 途昂X以大颜值、大智慧、大空间、大动力为特征，大型豪华MPV威然在30-40万的价格区间内。

与此同时，凌渡L是作为一款轿跑，90后用户近六成。新 朗逸采用“双前脸”战略，智能化水平显著升级。

在新能源板块，上汽大众为ID.纯电系列连续推出两次年度改款，提升智能化水平与舒适性体验。ID.纯电系列也在上市20个月内迎来累计销量10万辆的里程碑。

1000万APP用户 加速推进用户运营

在用户运营领域，一方面，上汽大众大众品牌深入B站、抖音、知乎、微博等年轻人社交阵地，建立品牌与用户的深层情感链接，目前社交平台总粉丝量达2200万，全品牌排名第一。另一方面，积极盘活私域流量，提升品牌用户粘性。作为直连用户阵地，APP依托实际用车需求，上线多项场景服务，承担起产品专家、用车管家和智能伙伴三重角色。截至目前，上汽大众超级APP用户已超1000万。

同时，大众品牌希望通过互动进一步拉近品牌和用户的距离。比如凌渡L“辣馒头”的昵称票选、 途观L的潮创礼包......都是大众品牌和用户玩在一起的成果。

自2021年ID.纯电系列上市以来，全国共组建了56个ID.车友会，覆盖超29个城市。2022年11月，大众品牌与车主首次共同创办年度活动2022「因你而生」ID. Day。活动全程由ID.车主们深度参与设计及运营，包括ID.车主短片、ID.年度主题曲、ID.潮玩周边等。

200+家ID. Store践行创新营销模式

随着ID.纯电车型进入市场深耕阶段，截至目前，新能源城市展厅ID. Store开业突破200家。ID. Store的快充服务正加速建成，方便车主补能。2022年，ID.新能源“店中店”多地推广，在现有展厅设计中加入“ID. Zone”的新概念，为新能源车消费者提供高效、专属的服务。首家ID.交付中心也在上海正式营业，用标准化交付流程服务用户，单月交付量已达千辆水平。

与此同时，新产品的营销方式上，凌渡L、ID.纯电车型先后发布了官方改装方案，契合更加个性化、年轻化的消费需求。威然举办了全国改装大赛并对优秀改装车巡展，让消费者深度参与并体验大V生活主张。此外，凌渡L联名老干妈推出“辣就酱”盲盒，还有伍佰为拥有500万车主的“国民家轿”朗逸站台等。

2022年，上汽大众大众品牌在产品层面向高端化、年轻化发力，在营销层面坚持“以用户为中心”，历史累计销量达到2265万辆+的高位。2023年，上汽大众大众品牌将奋楫笃行，步履不停，继续创享“真实的美好”。

关键词： 上汽大众