散发独特香气 芳香与美业融合是一种新趋势

“一个小小的纽扣别在胸前，散发独特香气，展示个人魅力。”商务人士李先生如是说。疫情影响下，爱美女士流行口罩妆，与此同时，芳香产品也成为了时尚男女展现个人魅力的重要载体。

细心观察就不难发现，如今人们的日常生活正变得越来越芬芳：日常用的护肤品中可以闻到玫瑰精油、薰衣草精油、桂花等香味，洗衣护理液里也常飘来檀香、茉莉香……随着消费者生活品质升级，香氛香水市场规模不断扩大。

根据美业颜究院数据，2021年上半年国内香氛概念产品销售额达到62.7亿元，同比增长21.07%。香氛概念产品热销品类中一个是洗护，另一个是洗涤，分别占比 56.69%和31.33%。此外，国内香水销售额达到24亿元，同比增长30.55%。

除传统用于洗护品类外，芳香产品也逐渐用于环境中，如烘托氛围的香氛蜡烛、具有疗愈性质的香氛精油、用于车内的车载香氛，根据形态可分为精油、香薰液、扩香石、香薰蜡片、香砖，等等。客厅、卫生间、衣柜香包、车载凝香……芳香随处可闻。业界分析认为，香氛产品使用场景扩张也是芳香产业的一个新趋势。此外，功能性的疗愈芳香产品很受欢迎。市场调研公司NPD的数据显示，51%的消费者通过在家使用香薰蜡烛舒缓情绪。“芳香口罩”成为新晋网红，只需在口罩上贴上香气贴，即可告别口罩内浑浊口气，味道清香。业界分析人士，结合防疫需求是芳香产业的另一新趋势。

笔者了解到，香水在疫情期间的销量不断攀升。凯度消费者指数显示，在2018-2020年，国内香水行业的销售额每年增速约为15%-20%，2022年市场规模预计突破400亿元。此外，疫情背景下，消杀用品，呼吸系统、免疫系统及健康领域应用产品成为芳香产业新的增长点。

尽管芳香产业迎来升级，但据了解，我国历来都是世界芳香产业中的重要供应者，然而在香薰精油的生产及消费方面一直都处于缺失状态，众多小型厂家急于抢夺短期利益，造成香薰精油市场混乱。

针对芳香与美业融合，北京国际美博会执行主席盛杰近日表示，要打造芳香芳疗新业态，重点之一在于如何实现芳香芳疗和美容院线的优势链接，把芳香芳疗的纯天然产品和芳疗知识体系与成熟的门店设施和稳定的客源进行有效融合。(记者：高原)