写真市场目标人群突破两亿 95%顾客为女生

当一脚踏入1.4米水深的池子，吴倩顿时觉得胸口被水压住了，呼吸不断变得急促，心跳也不断加快。一再深呼吸和心理建设后，她鼓足勇气将全身都潜进了水池。

这不是什么游泳课程，而是当下正流行的水下摄影。在摄影师的指导下，吴倩逐渐适应被水包围的感觉，睁开眼睛，做出灵动自然的姿势。随着越来越放松，她身穿的汉服在水里肆意飘扬，被光影衬托得就像水中精灵。而此时摄影师一顿狂按快门，试图记录最亮眼的瞬间。

近段时间，水下摄影的热度持续走高。从今年端午节河南卫视水下洛神舞《祈》引发热议，到拥有1140万粉丝的抖音博主“小鱼海棠”来杭州打卡水下摄影，拍摄的水下汉服写真收获了160.9万个点赞(截至8月25日12：30)。在小红书上搜索“水下摄影”也有超过两万篇笔记。而除了杭州，记者发现广州、成都等地也陆续开出新的水下摄影工作室，其走红背后，是写真市场正在释放巨大的新消费需求。

“镇店之宝”水池投入需要近50万 95%顾客是女生 拍摄费用1999元起

忙碌的周末里，位于余杭区的“水下摄影”工作室一天能拍6组客人，从早上一直忙到深夜。“水下摄影”工作室负责人沈先生告诉记者，前来的顾客95%是女生，剩下5%男生基本上是被老婆或女朋友拉过来的。

记者在“水下摄影”的摄影棚看到，用来拍摄的水池长6米，宽4米，高2.1米，循环系统发出细微声响，和泳池一样的消毒水味道飘散在空中。除去坚固的水泥部分，正面可以看到水池的玻璃只有近3米长，因此照片上看起来水池并不大，实际视觉冲击力却很强。水池旁边有一道楼梯，站在上面往下看时，怕水的人会感觉到一阵“晕眩”。因此，拍摄水下摄影最重要的就是前期放松。沈先生告诉记者：“放松的客人，拍摄一套只需半小时，但那些害怕水的顾客，往往要1-2小时。”

记者在大众点评上看到，“水下摄影”工作室拍摄一套衣服的水下写真价格是1999元，精修6张图片，最贵的双人情侣写真是4399元，两套服装精修16张图片。价格不低，但冲着“镇店之宝”水池去也值得。记者了解到，光这个水池投入就近50万元，并且每拍摄3个客人就要换一次水，加上过滤、加热系统，后期水电费成本较高。也因为如此，杭州目前专门做水下摄影的工作室不多，沈先生告诉记者，有一些摄影工作室为了吸引客流，会在自家套餐里加入水下摄影，实际拍摄就到他们这里租摄影棚。

除了接待客人写真，“水下摄影”工作室有50%的时间是将整个摄影棚出租给团队使用，而租棚的价格最低是1800元起，两个小时，提供化妆间、更衣室、淋浴房和摄影灯，从下水开始计时。一般来说，租棚的团队往往是带着商业目的来的，比如“小鱼海棠”就在拍摄水下汉服的视频中植入了防水化妆品广告。因为这类拍摄有更多流量的支持，所以宣传效果也更大。沈先生告诉记者：“无论是顾客还是团体，主要都是通过小红书、大众点评渠道来的，最近小鱼海棠打卡之后，抖音的流量也多了不少。还有许多外地的网红前来打卡。”

写真市场目标人群突破两亿

越来越多人愿为个性化写真买单

水下摄影其实并不稀奇，早年一些有创造力的摄影团队都会选择水下摄影来发挥，但专门做水下摄影工作室的出现，让这件梦幻的事更大众化了。

王小甲是一名摄影师，他所属的工作室没有水下摄影棚，以前遇到想拍水下主题的顾客，他会建议改成泼水主题，或者去黄龙跳水馆拍。而对于想拍水下写真的人来说，边潜水边拍照是个选择。笑笑在2019年考取了开放水域潜水证，当时拍出了在海底潜水的照片，但这样的方式门槛过高。“而且在开放水域潜水要背着氧气瓶，戴着潜水镜，咬着氧气管，人脸都看不到。不像水下摄影工作室，可以穿美美的衣服，化美美的妆。”笑笑说道。

水下摄影棚的出现和被关注，都源于人们不断升级的审美和不断扩大的写真拍摄需求。记者了解到，杭州“水下摄影”工作室虽然是疫情前开的，但2012年开始，沈先生的合伙人郑女士就涉猎了水下摄影，当时只是其摄影工作室的一小部分组成内容，而现在是专门做水下摄影。“当时主要是拍婚纱照的，现在很不一样了，汉服的、美人鱼的、礼服的……水下摄影变得更日常大众化了。”沈先生说道。

此外，水下摄影的走红，也离不开国风文化的流行，因为“汉服+水下摄影”的组合太搭了。腾讯广告和腾讯营销洞察发布的《2020写真消费人群需求报告》显示，随着古风等国潮文化兴起，以及消费升级时代下消费者对自我关照与自我价值实现的需求增加，越来越多人愿意为个性化的写真买单，催生了写真市场的消费新需求。报告数据还显示，预估未来1年内，写真拍摄高潜人群量级达到1亿以上，写真市场高潜人群达1.10亿，目标人群突破两亿。（记者 祝云燕）